音频到底是不是一门好生意？

编辑导读：走在路上，你能够经常看见戴耳机的人。他们可能在听歌、听书、听广播剧，各式各样的音频内容让人们的业余生活更加丰富。但是，竞争越来越激烈的音频平台，未来它还能赚钱吗？本文将以喜马拉雅FM为例，对音频行业进行分析，希望对你有帮助。

1998年，中国互联网开启黄金年代时，余建军刚从西安交大力学专业毕业，耳边回响的却是马丁·路德·金那篇著名的演讲《I have a dream》。

这篇演讲，余建军听过很多遍，基本会背，那是他第一次深刻领略到声音的艺术，丰富的排比，昂扬的情绪，即使二十年后再听也依然觉得心潮澎湃。

文字的历史往前数只六千多年，声音的历史往前不可数。只是这个历史事实，余建军到第四次创业失败之后才开始重新审视。

2012年上半年，烧完投资人的两千万后，余建军原来八十多人的团队只剩七八人。这两千万是证大集团给的，这意味着再要找他们要投资会很难。

下一个创业项目做什么？余建军脑海里这辈子就没出现过“打工”两个字，如果不能做成一个大平台，将是人生一大遗憾。

当时正值智能手机开始渗透市场，余建军看到了音频生意的机会。同年8月，喜马拉雅FM成立。那一年，互联网传媒圈发生了很多事。近50家主流媒体网站加入改制上市大潮，优酷网与土豆网宣布以100％换股的方式合并……

之所以叫喜马拉雅这个名字，除了因为世界最高山脉的寓意，比较现实的因素是“喜马拉雅”的SEO比较好做，唯一的竞品词汇只有那座山脉，现实中干不掉的最高峰，在网页排名中可以。

现在往搜索引擎里输入“喜马拉雅”，须得下拉很长一段，跳转两个二级页面才能看到那条山脉的资料，其余全与FM有关。

喜欢“喜马拉雅”这名儿的人似乎不少，上海浦东有个由国际著名日籍建筑大师矶崎新先生亲自主持的商业地产项目叫喜马拉雅中心，项目是证大集团的，耗资30亿。

余建军跟证大，尤其是证大的创始人戴志康，关系可见一斑。

戴志康给酒店取名喜马拉雅时，想到的其实是香格里拉酒店，人家做得不错，类似的名字应该也能带来好运。

后来的事，大家都知道，戴志康“误入”P2P涉嫌非吸，自首后被审查起诉，追赃挽损工作仍在继续。

“捞财宝”没能实现的喜马拉雅夙愿，却因为戴志康的一次青眼，成就了余建军后来的喜马拉雅音频。

创业上瘾的余建军在自己的朋友圈子初步试水成功喜马拉雅FM后，决心开始融资，找的还是原来投过自己的证大集团。

过程显然不会顺利，毕竟前一个项目“那里世界”烧光两千万的事才过去不久。照理说不会有人同意集团再给余建军投资，可证大掌门人戴志康同意了。

戴志康自信自己看人的眼光，以个人名义又投了余建军1500万，他觉得余建军是个好战士，好战士不会一直都把子弹打歪。

另外一个投资余建军的原因还在于，余建军的公司是戴志康投资的所有公司里，最会省钱的。

省钱的不只余建军，比起短视频等生意，整个音频行业都谈不上很赚钱。2019年，我国网络音频行业市场规模为175.8亿元，离千亿级、万亿级行业还很遥远。

但就此定论音频不会是一门好生意，未免武断。

喜马拉雅FM创立的2012年，微博开通了语音微博，并没有溅起多大水花，李开复在试用语音微博后甚至表示这是一个“伪命题”。那会儿连音乐都还处在盗版猖獗的汪洋大海里，音频更难让人觉得是一门好生意。

音频不是没有市场需求，在各FM应用兴起的那几年，最大的对手是传统广播电台。

传统媒体下滑的趋势下，广播电台其实是其中活得最好的种类。

比如车内这样特殊的场景，在无人驾驶成熟之前，音频绝对是霸主。特定的收听场景决定了电台的广告收入比电视台稳定许多，且汽车广告占主要。

电台的好日子很快也会到头，营收问题却开始困扰着音频这个狭义的内容市场。

余建军至今都记得当年找上他的那个灯具厂商，他希望将喜马拉雅接入自己的灯具产品中，对于灯与音频的结合侃侃而谈。

“他描述未来时，整个人都发着光。”

同样让余建军印象深刻的还有冰箱厂商，做冰箱的人希望用户在厨房时能够过得不那么枯燥。

“最先发明这个想法的人一定是个男同胞，因为他希望另一半在厨房准备美食时是非常乐意且享受的。”

为此，余建军设想了很多场景，比如堵车时，运动时，睡觉前，哄小孩时，通勤路上……这是所谓万物有声的概念。