为什么小程序分享至朋友圈打开是“单页模式”？

编辑导读：微信小程序最近要开放“分享至朋友圈”功能了，这无疑会给小程序注入新一波的流量。本文将从四个方面对此进行分析，希望对你有帮助。

2岁的微信小程序，把头发梳成大人模样，从西装内口袋掏出小程序“分享至朋友圈”的能力，台下众多企业/开发者猛搓小手边喊道：“就目前开放的流量入口，团队都快揭不开锅了。”

小程序分享至朋友圈能力基本实锤，但不排除测试后有微小改动。一般按照微信的风格，只要更新到小程序开发文档后，距离正式开放上线的时间就不远了， 那么在正式开放前，思考一下以下几个问题。

为什么小程序开放该能力？

小程序开放该能力后会有什么变化？

在小程序产品设计上注意哪几方面？

为什么从朋友圈打开是单页模式？

一、为什么小程序开放该能力？ 1. 加速商业化环境

在许多微信小程序/小游戏中，广告收入是唯一的收入来源，导致小程序流量变成了生存的根本。和许多从业者聊过，只靠目前所开放的场景值难以盈利甚至维持现状都有点困难，在即将开放的超级流量入口，想必会燃起各大中小企业的激情。

在100亿的流量刺激下，更多创业者选择小程序作为载体来提供服务/内容，促活及吸引更多企业和开发者入局，同时用更多开放能力帮助企业/开发者链接住用户，加速整个商业化的运作，逐渐成熟。

2. 普通用户习惯和认知到位

微信小程序日活已经超过4亿用户，经历这次疫情加速了很多普通用户对微信小程序的认知，光“穗康码”就亮码超10亿次。

二、开放该能力后会有哪些变化？ 1. 降低分享者门槛

其实未开放新能力前， 从朋友圈场景依旧可以打开小程序，只是需要分享者分享小程序码，从分享门槛上看，需要分享者准备好小程序码，然后发送一条朋友圈，而其微信好友也只能看到分享码，不识别进入则不容易了解其葫芦装的是什么药。

现在即将开放后只要接入该接口，成为任何小程序的标配，对企业/开发者都是一个非常轻量化的服务。

2. 新流量带来新机会

单纯“分享朋友圈”这个能力，多了一个超级流量入口，看上去任何类别的小程序都适用的一个能力，另外一个角度结合微信熟人关系人上看，微信小程序+朋友圈+熟人关系 = 改变用户决策路径。

其实从决策路径上，和电商直播卖货是同一个道理，很多人说电商直播的胜在便宜，胜在KOL带货能力强。其实电商带货胜在重构了用户决策路径。因为它以一种沉浸式、更直观的方式，把你直接带到了购买前的最后一步，你可能在直播现场一激动，手一抖就直接下单，极大地缩短了你要从注意到产生兴趣到购买这样的链路。

从电商消费者决策路径上来看，传统电商需要消费者通过“了解-兴趣-购买-忠诚”。而直播可以直接触达至“兴趣”模块，减少了认知的门槛。

所以微信开放小程序分享至朋友圈后，同样是重构了用户的决策路径，因为熟人关系自带N种心理特征变化，不管处于好奇、信任还是认同，在熟人关系下会比较容易进行相关的决策。

三、在产品设计上注意哪几方面？

“单页模式”下，页面顶部固定有导航栏和常见的文章及H5一致，标题显示为分享时的标题。底部固定有操作栏，点击操作栏的“前往小程序”可跳转至该小程序的当前页面。目前顶部导航栏与底部操作栏均不支持自定义样式。从视觉上看“单页模式”只是套了个H5的壳。

从单一角度上看开放“分享朋友圈”，多了一个流量获取的手段，再从产品和运营角度上看用户获取，激活和留存视角。

1. 引导分享非诱导

从阿拉丁指数发布19年小程序白皮书上看，小程序新用户来源top3分别是“分享、二维码、公众号”，开放了“分享朋友圈”能力后，个人认为从“朋友圈”场景值打开的新用户应该会占据top1的位置，换句话说“分享和二维码”入口和“朋友圈”入口有一定的重叠或者被覆盖的可能。

来自阿拉丁2019白皮书

所以在小程序里可以引导或告知用户可以通过页面右上角进行分享，切记不能诱导，容易进小黑屋。

2. 激活和留存