下一个10年，移动互联网的战场在这里

在互联网中，以“微信”为代表的社交产品、以“知乎、豆瓣”为代表的社区和以“头条”为代表的媒体占据了用户大部分时间。但是，具体三者有什么区别，它们又有何独特价值？以下，尽情享用~

从2017年上半年到2018年上半年，一些独立巨头旗下的独立APP的用户使用时长数据上看：自2016年开始，移动互联网首先要竞争的已经不是用户数量、网络状态，而是使用时长。

用户时间主要分配在腾讯系、头条系、百度系、阿里系、新浪系。腾讯系占50%左右，头条系占10%，百度系大概是7%-8%，阿里系占比6%-7%。

腾讯系是社交产品，头条和百度系是偏向于社区和媒体类产品，阿里系是做交易的，新浪系是偏媒体的，剩下24%到25%的区间里，有一些游戏类的产品。

在移动互联网上，用户主要的时间花在了这三种产品上：社交产品（以微信、QQ为代表）、社区（以知乎、豆瓣为代表）和媒体（以今日头条为代表）。

一、微信、知乎、头条之间有什么区别？

微信、知乎、头条之间有什么区别呢？在我看来，有以下3点：

1. 社交

社交实现人和人的连接。社交产品唯一的目的就是找人，不需要有任何的信息，不需要有任何其他的动机。只要能找到想找的人，社交产品就达到它的目的了。

因此，微信的发展非常克制，除了对于最基本、也最基础的熟人社交功能的上线速度有所保持外，其他功能上线都很慢。现在，对于QQ也是同样的发展状态。

2. 社区

在人的分布形态上，社区与社交产品是比较接近的，都是网状的。但二者还是有别的。

社区中，人与人之间的连接不是靠稳定的人际关系，而是内容。在一个社区里，与跟你一起讨论同一个帖子的人，讨论相同股票的人或者讨论同一个影片的人，你可能根本不认识，你们之间是靠内容连接起来的。

相较于社交网络，社区里人与人之间的关系，没有甚至不必有很强的联络。

在社区里，内容的运转为网络的运转提供能量。内容是社区能够稳定的关键，也是对弱用户关系的一个非常重要的补充。

在雪球或者小红书上，有很多大V愿意分享发布内容，而这些内容又能够让这个社区变得更好。

社区与社交产品最大的区别在于，社区靠内容弥补社交网络不稳定的不足，它的人际关系没有社交网络那么稳定，也不需要那么稳定。

3. 媒体

媒体的传播是一个单向的内容传播，它的核心竞争力就是内容，而做好内容要靠生产和分发的效率。因此，媒体的内容生产效率和内容分发效率要达到极致。

① 内容生产的两种思路

内容足够好，采取正向思维，提升质量。

内容足够多，降低门槛。

这两种思路之间存在着矛盾点，门槛降低会导致质量提不上来；提升质量，需要能创造优质内容的人，但这样的人并不多，因而内容也就不够多。

做PGC（即Professional Generated Content，指专业生产内容），可以提升内容质量，但产量会低；做UGC（即User Generated Content，指用户生产内容），可能没有质量可言，也不会有什么人看。

② 分发效率

纵观互联网上媒体发展的路径，媒体从最开始靠人工选内容，发展为靠搜索引擎找内容，再到现在靠推荐引擎、社交引擎推荐内容（相当于现在朋友圈的做法），每一次转变，分发效率都会得到很大提升。

二、社区如何盈利？ 1. 社交和媒体的价值

从网络效应上看，社交是强社交关系链，媒体是弱社交关系链，但是内容的信息量是反过来的，媒体的内容信息量更高，社交的信息量更低。社区（社交媒体）正好处在中间，它的关系链和信息量也在中间。

做社交的有网络效应，做媒体的靠规模效应。做社区，处在中间的位置，社交、内容都不强。

因此，投资圈、大众经常会忽略处在中间的社区的价值，因为大家觉得社交产品（比如微信、QQ、陌陌）很值钱，媒体做强后也很值钱（现在媒体最强、最值钱的是今日头条），所以往往意识不到社区的价值到底是什么。

2. 内容价值与社交价值成反比

在一个社区里，社交关系最重要的体现就是用户的订阅、转发、评论。这件事情如果做得足够好，其实可以形成极大的社交价值。