腾讯微视改道中长视频

编辑导读：国内长视频领域很早就进入了存量阶段，而短视频已经成为了一片“红海”，抖音快手的“护城河”难以逾越，因此不少企业将目光转向了中视频。腾讯微视推出“微剧”，在中长视频领域开辟出新赛道，这些1~3分钟小而美的短剧颇受年轻人的欢迎。本文作者将对此进行四个维度的分析，希望对你有帮助。

现如今，快餐化的娱乐模式大大提高了人们碎片化时间的利用率，而为了进一步满足人们零散时间寻求娱乐的需求，拓展新的增量，各大视频平台开始在长、中、短视频领域不断加码布局。

而在各大视频平台之间的竞争已经进入白热化阶段时，腾讯微视却开辟出一条新赛道，率先定义中长视频，推出微剧使其成为了当代年轻人的追剧“新姿势”。

一、长视频举步维艰

国内长视频行业早在很久之前就已经进入了存量竞争时代，如今已经长期被“增长困境”所笼罩，具体而言：

采购成本高企。为吸引用户、提升活跃度，各电视台和视频平台开始对优质内容版权展开激烈抢夺。毫无疑问，在头部内容供不应求的情况下，IP版权的价格一升再升。但是，价格高昂并未影响各平台对版权的热衷，为了将这些头部IP当做自己VIP剧和独播剧争夺用户的筹码，各平台投入的成本依旧是屡创新高。

优质内容不足。众所周知，好的内容是“流量红利”的来源。而如今虽然内容平台频出，但是成熟的创作者和制作班底稀缺，使得优质内容创作速度远不及预期，就导致内容同质化严重，低俗内容和创意抄袭大行其道。

会员增长乏力。自从爱奇艺和腾讯视频会员数量双双破亿后，会员增长就逼近了天花板。据2020年第三季度财报显示，爱奇艺订阅会员达1.048亿，较上年同期下降了100万。而腾讯视频会员数虽增长20%至1.2亿，但增速较之前明显有所放缓。

广告收入承压。广告是视频平台除会员服务外最主要的收入来源，但如今却不容乐观。财报显示，腾讯视频2020年第三季度广告收入下降了1%至35.99亿元。其实是短视频的快速崛起，使大量广告主纷纷迁移到抖音和快手上去买流量、做直播。正是因为在一定程度上受到了这些信息流广告的挑战，视频行业才会普遍面临广告收益“增长困境”。

这些问题是国内长视频行业普遍存在的，而从该行业头部玩家“爱优腾”十年缠斗胜负未分可以预见，任何一家平台短期内都无法彻底解决这些困境。所以，在各方面的压力下，腾讯视频等长视频平台寻找新的增长点迫在眉睫。

二、短视频难以逾越

随着移动互联网的高速发展，人们的消费需求发生了极大改变。短视频凭借其兼具娱乐性和社交性，并深度切合碎片化时间的使用场景等特点，一时之间备受青睐。

根据中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中短视频用户规模就高达8.18亿。显然，短视频在网民中的渗透率已经极高，并成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，在经过激烈的市场竞争和行业的大浪淘沙之后，短视频市场发展已经趋于成熟，并形成了“两超多强”市场格局。根据Quest Mobile数据显示，截至2020年6月，抖音和快手分别占短视频用户规模的78%和60%，DAU分别达到6亿和3亿。

其实，除抖音快手外，各大互联网平台也都推出多款短视频APP，意图在完善自己内容生态的同时，对短视频头部玩家发起挑战。但无一例外全都被抖音和快手以一骑绝尘的姿态，远远地甩在了后面。

虽然短视频行业竞争异常激烈，但随着人口红利的逐渐消失，短视频的整体用户规模已经基本趋于稳定，开始由增量向存量过渡。而从目前的市场格局看，短视频行业短期内很难出现大的变动，头部依然会是抖音和快手的拉锯战。

显而易见，在短视频赛道内，抖音和快手在内容上建立的护城河十分坚固且难以逾越。而腾讯微视虽是也是短视频创作平台与分享社区，但要在短视频领域“弯道超车”快手和抖音的可能性已经微乎其微。所以为了寻找更多的商业可能，腾讯只能另辟蹊径，企图以布局微剧的形式进入一条视频领域的新赛道。

三、腾讯布局“中长视频”微剧‍

腾讯微视于近日宣布，未来一年将投入10亿资金和100亿流量，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足支持。同时，还将推出制作精良的1-3分钟竖屏微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧扶持计划“火星计划”，联合创作者共同推动竖屏IP产业短剧发展。而腾讯微视之所以入局微剧赛道，主要有以下原因。