视频号破局：生于“社交”，困于“社交”

编辑导读：自从微信视频号开放内测之后，在一年的时间内，不少企业和个人纷纷入局。不同于抖音快手，建立在微信体系内的视频号，它天然的社交属性是一把双刃剑。本文作者将对视频号进行三个维度的分析，希望对你有帮助。

从2020年1月微信视频号开放内测，目前已经快一年时间了，年终是总结的好时候，当然也是咱们这些没赚到钱的小伙伴们最焦虑的时候，焦虑的结果可能是无脑的“all in”。正像这几天又一次火爆的比特币一样，庄家收割散户那是极其嗨皮的，这种场景每年一次，年后有多少人哭晕在厕所，咱们拭目以待吧。

近期关于通过视频号直播，单场带货几百万甚至几千万的各类消息充斥着朋友圈，一次次挑动着小伙伴们的神经，咱们先来看几个。

讲心灵鸡汤的大姐“姐”（不过讲的真的挺好），3小时带货190万。

专业直播带货转战视频号的小姐姐，首场带货170万。

更有微商头子宣称自己视频号带货5000万。

仅仅诞生一年不到，刚刚全量开放的视频号眼看着一片繁荣景象，让人好生羡慕，恨不得立刻冲进去开干。相比抖快，源于微信生态的视频号是如此的不同，细看又是如此的相同，从这几个月频繁迭代的情况来看，所有短视频时代被验证为有效的功能都逐一被安在了视频号上，“内容生产-内容消费-内容变现”的链路似乎已经搭建完成。

在2020年的微信公开课上，张小龙曾说过，“微信一不小心将公众号做成了以图文为内容的载体，但其他短内容的形式没有呈现出来，使微信在短内容方面有缺失”，之后视频号就开始了内测。视频号不是另一个微视，能看出张小龙及整个微信团队都对视频号给予了极大的期望，资源倾斜上也是不遗余力。基于对平台的信任、对大佬的崇拜，让一众人都坚信从视频号身上看到了希望、看到了未来，也看到了钞票。

据好朋友讲，最近抖音内部对视频号的各种进展也极其关注，我估计高层每天都在想要怎么反制。事实是根据Questmobile的报告，中国网民使用移动互联网的时长基本已经触顶，用在短视频上的时间也基本不再增长，总量一定的情况下，用户多用微信看半个小时短视频，花在抖音快手的时间必然会减少，再加上目前各平台内容同质化严重，用户在哪看都是看，微信打开可能还更方便。

近期视频号内容时长由最开始的1分钟以内，扩展到最长30分钟，包容了更多类型的内容，这样来看，抖音的焦虑也就不难理解了。

微信这样体量的选手入局一定会形成巨头博弈，不管未来会怎样，所产生的“鲶鱼效应”一定会带来新的机遇。上期咱们说了普通人“ALL IN”视频号可怕的三个事实，还劝退了几个狂热分子，这只不过是希望大家不要踩坑，面对新事物咱们更应该积极拥抱，但是值得深思的是视频号会不会真的是一次难得的机遇？作为普通企业或者个人应该如何布局才更容易有所收获？

要想读懂并成功布局视频号，你需要真正读懂它的社交属性，这是你一切行为的准则，能帮助你不走歪路。本期咱们就深度聊聊微信及视频号的社交基因，我会给出视频号破局的三个建议，希望你能得到启发。

要想弄明白视频号以社交为基础的推荐方式有什么利弊，咱们先来看看几个头部短视频平台有什么不同：

抖音：中心化流量分发（公域为主）快手：非中心化流量分发（公域为主）

视频号：社交推荐分发（私域为主）

社交基因根植于微信，同样也根植于视频号，无论它怎么迭代，这点是永远不会变的。

张小龙在2019年微信公开课上说，他相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实中，我们接纳新的信息大部分情况是听到周边的人的推荐而获得的。有什么样的老板，就会有什么样的企业，我相信基因是不会变的。而在视频号推荐方式的设计上基本就就这么做的，朋友推荐，也就是社交推荐占了55%的权重（这个数据不一定准确，非官方验证），实际使用的感受是，我个人浏览的90%以上的视频来源于朋友推荐。