最早入局的短视频独角兽“秒拍”，从王者到星屑，彻底掉队

编辑导读：曾经与快手、美拍并列为短视频领域三巨头的秒拍似乎被大家遗忘了，从昔日短视频巨头到如今的彻底掉队，秒拍做错了什么？本文作者从秒拍的发展历程出发，对其存在的问题进行了分析，一起来看看~

短视频江湖，风起云涌，瞬息万变，在沉浮过程中，有产品突围而出，成为行业领军者，也有产品淘汰出局，最终走向被遗忘的道路。

如今短视频江湖，抖音、快手两分天下，各领风骚。它们凭借自己的实力在成百上千个竞品中杀出重围，成为行业领军者。然而，早在几年前，格局还不是这样。

短视频赛道最先跑出来的独角兽是秒拍，其母公司一下科技被称为“最早吃到短视频红利的公司”，一下科技CEO韩坤也被业内推上“移动视频教父”的宝座。那时，快手还叫GIF快手，尚未实现从工具到社区的转变，抖音也要在三年后才成立。

但入局早，并不意味着能够稳坐第一把交椅。时至今日，曾经的短视频王者秒拍，已基本没有存在感，声量锐减，市场份额大幅缩水。

在短视频势头正猛的这几年，秒拍是如何从昔日王者一步步掉队，最终归于沉默的？

01 微博加持成就王者之位

短视频领域的第一块大蛋糕，是韩坤带着一下科技率先吃到。韩坤审时度势，在别人还没“睡醒”时，他便看准短视频风口，乘风而上，而当别人觉醒时，他已带着他的产品站在了舞台中央。

2011年，韩坤从酷6网出来，创办一下科技，开启新一轮的创业。他瞄准4G时代浪潮，把创业方向定在手机短视频上，推出拍客app。

最初拍客是不限时长的，但反响一般。为了争夺用户有限注意力，2013年韩坤大刀阔斧对拍客进行改进，于是，视频时长10秒以内的秒拍诞生了，做到了真正意义上的“短”。韩坤也成为国内提出10秒短视频概念的第一人。

秒拍推出不久，韩坤便找到新浪微博CEO王高飞，意图开启战略合作。王高飞也认为短视频会是微博发展的机会，于是两人一拍即合，微博便与一下科技开启了战略合作。

2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。秒拍成为了微博的唯一御用短视频工具，独享微博视频资源，微博也因秒拍的接入，衍生出文字、图片、视频三种介质共存的形式，二者开启了流量共生之路，一起享受着短视频带来的红利。

微博的“开闸放水”，给秒拍带来井喷式的流量增长，用户不断增加。在其他平台还在烧钱买流量的时候，秒拍机智地借助微博之力，扶摇直上，瞬间甩开其他同类产品几十条街，走上短视频王者之位。微博也依靠秒拍实现了二次复苏，营收大幅提高，市值也随之飙涨。就这样，两者携手走过4个年头。

02 明星优势为其增光添彩

秒拍快速崛起的契机是2014年的“冰桶挑战”。2014年8月，“冰桶挑战”突然火了起来，新浪微博与一下科技在国内快速发起“冰桶挑战”活动，多位明星参与其中，接力挑战，微博话题持续发酵，成为社会热点。

据统计，当时参与的明星有2000名之多，秒拍随着冰桶挑战视频席卷网络话语场，秒拍的日活用户规模也因此突破了200万，总播放量每天能达10亿次。

秒拍真正火了起来，一下科技也走上了人生巅峰，估值一度达到30亿美元，千万美元级别的融资一轮接一轮。

尝到明星引流甜头的秒拍，此后便一直将运营重心放在明星身上，入驻明星超过3000位，还邀请众多明星担任公司高管，赵丽颖任副总裁、贾乃亮任首席创意官、张靓颖任首席炫音官、TFboys任未来指挥官……彼时不少人为之疯狂。

秒拍成功地借助明星优势实现了流量增长，“明星+品牌+粉丝”的三重效应叠加，使得秒拍一路碾压而来，收割大众流量。借着明星的东风，秒拍风光了3年。

2017年，秒拍月活用户量达2.86亿，用户渗透率达61.7%，位居短视频行业Top1。

03 成也萧何败也萧何

对于秒拍来说，微博和明星，是其起家的两大支柱。这两大其他同类平台所不具备的资源优势，使得秒拍稳坐短视频王座。

然而，成也萧何败也萧何。秒拍在其发展过程中过度依赖微博，当2017年微博上线新的短视频产品“酷燃”，且低调孵化自己的独立短视频应用“爱动小视频”时，秒拍失去“护城河”，逐渐跌落神坛，其与微博的关系也从相濡以沫走向相忘于江湖。

秒拍90%的播放量都来自于微博，其独立app打开率非常低，用户黏性也都停留在微博上，而非秒拍社区。微博给秒拍带来了巨大的播放量，却没有将用户从微博带到秒拍。缺乏自己的流量入口，秒拍实际上已经沦为微博的“视频服务器”和“播放器”。

秒拍离不开微博，但微博却可以随时“另起炉灶”。失去微博后的秒拍，流量急剧下滑，市场份额不断缩水。