Keep能一直“keep”吗？

编辑导语：最近，Keep完成F轮融资或将上市的消息在网上引发了热议。keep作为互联网健身赛道的独角兽，此轮融资聚集了诸多明星资本，也意味着在很长一段时间，Keep都站在聚光灯下饱受关注。在今年这种特殊的情况下，Keep能一直“keep”吗？

随着人们人均水平收入的不断提高，生活质量水平的不断完善，越来越多的人开始追求健康的生活方式和生活态度，从十几岁的青少年到五六十岁的中老年，越来越多的人开始参与到各种各样的运动健身中去。

也正是如此，催生了以悦跑圈，咕咚，Keep为首的以健身数据为核心的运动科技平台，同时也引来了以华为、小米为首的以智能健身硬件的玩家。

在刚刚过去的2020年，突如其来的疫情，让亿万群众都认知到自身身体素质的重要性，而运动又是离健康最近的一条路，所以因为一场疫情，健身行业似乎又引来了新风口。

近期，作为以运动数据为核心的Keep平台再次迎来融资。天眼查App数据显示，运动科技公司Keep已于近日完成3.6亿美元F轮融资。而本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。

去年5月，Keep拿到了时隔两年时间的E轮投资，彼时Keep估值10亿美元，而近期的融资又让Keep的市值翻了一倍，达到20亿美元。Keep作为运动科技领域的头部玩家，从上线以来可以说是意气风发。

而此次运动领域再次获得融资，难道是运动科技领域的战火又要重新燃起来了吗？

一、Keep的艰难旅程

Keep自从2014年上线以来，可以说是最受资本青睐的，在运动健身APP领域，相比较咕咚，悦跑圈来说，它的融资次数是最多的。

那么问题来了，为什么简单的一个工具APP这么的受资本欢迎呢？

随着时代的发展，人们的消费水平越来越高，使得其生活方式也逐渐发生转变，全民健康意识也不断深入人心。

在快节奏的生活中，人们的健身时间，健身方式，健身需求也悄然发生了转变，逐渐的开始呈现个性化，多样化发展，这也给健身类APP的发展带来了很大的机遇。

1. 机遇一：人们健身时间碎片化

生活方式的转变，最直接的影响就是切割了人们的健身时间，人们健身时间逐渐“碎片化“。

在之前人们可以利用业余的时间进行锻炼，健身也有规律，但是随着生活节奏加快，人们的作息时间越来越具有不确定性和随机性，用于健身的时间就更加的零散。

就比如对现在经常加班的人来说，他们的加班时间不确定，即使有时间但是在工作压力下也会变得懒惰。

这时就需要一种快捷，高效灵活的健身方式，这就为健身APP发展带来了机遇，这类产品可以随时随地地对用户指导，为用户提供健身服务，不受时间和空间得限制，极大得满足了人们健身对时间得弹性需求。

2. 机遇二：人们健身需求多样化

在全民健身得理念下，人们不在只是注重像篮球、羽毛球、跑步这样竞技类运动项目，而是更加多样化的发展，什么增肌训练、减脂训练、塑型训练等等，而能为用户提供个性化，多样化服务的这类健身APP迎来了新的机遇，纷纷开始上线更加精准化的服务内容，为用户提供更加符合个性化需求的健身内容。

3. 机遇三：人们健身需要即时互动

健身是一个长期坚持的运动，尤其是对于一个刚刚步入健身的人来说，很容易坚持不下去，在没有鼓励的情境下，可以说很快就会放弃锻炼。

而这类健身APP的出现非常巧妙的解决了这些问题。在板块内容越来越丰富的情况下，人们通过内容分享，进行社交，并且平台还能实现用户相互激励，互促，在一定程度上磨练着用户坚持锻炼的意志。

正是这些机遇，使得以Keep为首的像悦跑圈，咕咚这类健身APP备受资本喜欢。也正是在政策和资本的扶持下，2014年成为了互联网健身元年，大量的资本进入这个赛道，互联网健身迎来了爆发。

但是在资本疯狂之后，注定要加速行业洗牌，此时，数不清的项目消失在了大潮中，行业逐渐回归理性。Keep作为活下来的APP之一，还发展成为了头部。

在当时Keep可以说是不缺流量的，上线三个月就获得了上百万流量，2018年Keep用户规模超过一亿，2019年6月突破2亿用户，Keep通过简单、仔细的动作讲解视频收获了大量用户，如今用户数更是达到了3亿。

尽管如此，还是挡不住资本停手，究其原因，还是因为健身类APP摆脱不了工具的属性，要知道工具类APP有一个特点就是“钱途渺茫”，在当时内容相对来说比较缺乏的时间段里，健身APP的盈利能力相对较弱，这也导致了在2016年之后，很少有运动APP拿到融资，而Keep用户在高速增长的同时显现出来的问题就多了起来。