春晚红包里的巨头权力变迁史

编辑导语：随着互联网的不断发展，近几年的春晚也多了一些线上互动的乐趣，看春晚时，在家坐着拿手机进行春晚红包互动成了近几年的流行，各大互联网巨头争先跟春晚合作；本文作者分享了关于春晚红包里的巨头权力变迁史，我们一起来了解一下。

2021年，“谁在春晚给全国观众发红包”这件事出现了一些波折和悬念。

近日，有媒体报道称，抖音取代拼多多，拿下了2021年春晚红包互动权，这也是央视第一次撤换春晚合作伙伴；早在2020年9月，央视曾官宣，拼多多成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴；然而2021年年初，拼多多接连曝出负面消息，陷入舆论危机。

从2015年的微信摇一摇、2016年的支付宝集五福，再到2020年快手的10亿现金红包，以及2021年即将上场的抖音，互联网公司你方唱罢我登场，春晚这方舞台上，见证着互联网老牌巨头的更迭和新贵的诞生；谁在春晚上发红包，成了每年春节的一大悬念，而每次春晚谁来发红包，背后反映的是巨头之间的地位和格局变化。

通过这篇文章，带你看看春晚背后的互联网巨头权力变迁史。

5亿、6亿、10亿……巨头们在春晚这个舞台上撒钱的力度没有最狠，只有更狠，他们一年比一年大方，竞标价屡创新高，又总有人争抢这一撒钱资格。

2014年，马年，微信红包在春节期间走红，开启了全民微信发红包、抢红包的狂欢。

根据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，红包活动最高峰是除夕夜，每1分钟就有2.5万个红包被领取；腾讯的微信红包在春节期间一夜爆红，人们第一次get到了收零钱的快乐，也对支付宝构成了威胁，马云称：“像被偷袭了珍珠港。”

2015年，羊年，微信延续上一年春节的热度，将发红包的舞台搬到了央视春晚，也开启了互联网公司上春晚发红包的传统。

在2014年11月18日中央电视台黄金资源广告招标大会上，微信秘密中标了“春晚独家互动”权益，以5303万广告费拿下央视羊年春晚的独家合作；于是羊年除夕，很多人的共同记忆中，有了甩动手腕，在电视机前“咔咔”摇红包的场景，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包；也是基于这一年的良好效果，互联网巨头们开始盯上春晚的位置。

羊年春晚舞台之外，马云也不甘寂寞，在微博上争夺热度。“我打算大年三十晚上发支付宝红包”，羊年除夕前后，马云连发4条微博，并将抢红包口令的问题设置为“你觉得外星人应该长得像谁？”与网友互动。

2016年，猴年，支付宝接过微信的接力棒，用集五福的玩法，在猴年春晚打响了翻身仗，并将集五福发展成支付宝固定的春节娱乐互动项目；而在这背后，则是阿里与腾讯的明争暗斗。

“央视有个投标，我们没拿到，对方非常拼”，这是马化腾在2015年乌镇世界互联网大会上当众演讲时说的一句话；而在2016年3月，时任央视广告经营管理中心主任的任学安在一次公开演讲中点明，马化腾所说的“对方”指的是支付宝——“他说的对方也姓马，2016年支付宝竞得了我们春晚独家互动合作伙伴的标的，2015年，这个伙伴是微信。”任学安还强调称，“为了拿下这个标的，支付宝的投入是微信的5倍多。”

2018年，狗年，淘宝宣布与2018年央视春晚达成独家合作，称在春节期间，发放总额超过10个亿的现金红包；其中，除夕夜当天，会在央视春晚播放期间推出6亿春晚红包；同时推出淘宝“亲情账号”服务。

其中还有一个有趣的小插曲，为了推广得到APP，罗振宇曾去竞标央视狗年春晚的互动圈；央视广告部的领导语重心长地告诉他：互联网公司要想上央视春晚，有一个小门槛——产品日活得过一个亿，否则广告出来的一瞬间，服务器会崩掉；他在2018年跨年演讲中分享了这段经历，并提及了淘宝猪年春晚当天多次崩溃事件。

2019年，猪年，在互联网巨头中声量渐微的百度首次参战春晚，至此，春晚红包舞台集齐BAT，百度春晚红包活动总金额高达10亿，春节期间共发放红包总金额近20亿。

2020年，短视频平台终于有了在春晚发红包的资格。据经济观察报报道，早在2016年，快手就希望联合春晚；任学安回忆，彼时总台对于快手这家在中国发展几年的创新科技公司的回复是“再观察观察”；到了2020年，快手成为鼠年春晚的独家互动合作伙伴，在除夕当晚发放了10亿元现金红包。