我的快乐源泉，最右竞品分析报告

编辑导语：“最右”一词，本指微博中最初转发的用户评论，往往也意味着最好笑的、最被大家认同的评论。官方描述是：最右，是年轻人都在用、超级有趣的兴趣社区。有趣不只帖子，更有脑洞神评论，完全笑不停。精准的推荐，帮你找到兴趣相投的人，总有一个话题让你流连忘返。本文作者以最右为例，进行了竞品分析。

1. 项目描述 1.1 竞品分析描述

分析最右在社区交友的功能设计和现阶段的市场情况及未来前景；

通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结构、盈利模式等方面，来分析产品的发展趋势；分析梳理最右和皮皮虾的核心、特色功能点，来给出相应的优化建议。

1.2 产品测试环境

2. 市场 2.1 行业市场分析

2.1.1 行业发展背景

极数分析师表示，经过十年的发展孕育，短视频行业已经进入了成熟期的后半程，短视频行业的产业链已经完善，商业变现模式在不断的拓展，短视频行业的竞争将会进入下一个阶段。

总结：2016是知识付费元年，知识付费成为了一种趋势。

原因：一是居民消费结构悄然改变，发展型消费提高；二是移动支付普及，对内容和知识的付费意愿和消费观发生转变；三是用户信息获取方式发生变化，从漫无目的接受变为主动获取，信息选择行为更为成熟。

随着国内对知识产权的保护力度不断加大以及年轻群体付费意识的不断增强，知识付费市场整体的收入规模越来越大。

而短视频作为近年来深受用户青睐的信息获取渠道，搭载知识付费的确可能将用户的碎片化时间利用起来，从而实现金额较小的知识付费场景突围。知识付费将短视频作为一个载体，利用短视频的流量变现到知识付费的转变。

所以2017年是短视频行业竞争最激烈的一年，这一块肥肉各位巨头都想尝一口，土豆转型腾讯百度等推出相关短视频场频，2019年短视频行业上半场仗已经打完，内容精细化，商业变现模式逐步成熟，社交功能不断完善，短视频行业逐步成熟化，未来对最右市场的冲击较大，会存在用户流失，市场被抢占等问题。

2.1.2 市场分析

总结：从上图数据得出通讯社交由QQ、微信领跑，占据市场，陌生人社交则是陌陌、谈谈，娱乐社交最右占领了一席之地。还有通过对短视频领域的研究，短视频产品相对共性越来越大，产品红利期已经过去， 即将进入市场时代。

目前的互联网正在不断的细分和下沉市场， 以抖音和快手为主的第一梯队已经占领80%的市场， 相比而言小众的产品想要在巨头的压力下生存显得十分困难，如果盲目的和巨头死磕是必死的饿一条路， 因此用户的获取只能通过在产品定位上面进行。

内容社区由于其自身产品的特殊性，沉淀的内容孕育出社区特有的氛围和文化，同时还满足用户对内容的交流需求，引入用户间的互动机制，能够更加有效地巩固关系链，满足用户的交流需求，增强用户黏性，这也是最右为什么成功占据了市场的一席之地的原因。

我将从以下几个方面分析促进社区产品发展的几个因素：

随着出生并成长于互联网时代的年轻用户逐渐成为移动网民重要群体，对该部分人群的需求满足成为社交平台获得发展空间的重点，而娱乐是年轻用户的核心需求；

泛娱乐化的平台拥有更强的互动性，用户交互方式多样，移动社交平台将更多结合泛娱乐内容，以此带来用户规模的增长，提升用户粘性，同时提供更多流量变现的可能，带动平台商业价值的提升。

2.2 行业宏观环境分析（PEST）

2.2.1 政策因素

广电总局，工信部规定，从事互联网视听节目服务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》；网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，净化网络环境，为短视频健康发展提供保障。

2.2.2 经济因素

各视频软件等出台短视频扶持计划，以收入或者补贴的激励方式来推动整个行业的发展，完善短视频行业生态链；短视频行业的持续增长，部分短视频获得融资，内容方和平台受追捧。

2.2.3 社会因素