野蛮生长的闲鱼，成了谁的财富密码？

编辑导语：闲鱼最近由于郑爽一事被带上了热搜，再加上之前不少明星在闲鱼卖粉丝送的礼物引发网友争议，野蛮生长的闲鱼再次获得了不少人的关注。二手平台在便利了人们生活的同时，也存在着不少风险，以闲鱼为首的二手电商平台如今已经成为了众矢之的。

“也就是不让买卖人口，不然郑爽能把孩子挂闲鱼上卖。”

风口浪尖上的郑爽凭一己之力完成了微博、知乎、豆瓣等大瓜搬运地的年底KPI，还顺带把闲鱼送上了热门，#郑爽在张恒发文四小时后去逛了闲鱼#相关话题也在微博得到发酵。

正所谓，墙倒众人推。代孕弃养事件曝光后，郑爽在闲鱼二手平台转卖节目组道具、高价售卖A货、消费粉丝等行径再次被扒得一干二净。

前有沈梦辰“原味”梗翻车（穿过的鞋子被标注为沈梦辰“原味”），后有快乐家族成员挂卖嘉宾及粉丝应援礼物引来一片哗然，闲鱼俨然成为娱乐圈的一面照妖镜。

在流量见顶的下半场，二手平台闲鱼以邀请明星入驻的方式来拉拢用户，一来是想借助明星的人气来引流，二来是为平台做信用背书，明星们则多半是卖着“接地气”人设或打着“做公益”的旗号来博粉丝和路人好感。

闲鱼和明星网红们的商业合作本质上是一场基于价值交换的利益捆绑，而除了明星导流以外，Z世代的小众爱好和消费更迭也撑起了闲鱼的半边天，潮玩、三坑、二手奢侈品的火爆让闲鱼等二手平台成为收割流量的一把好镰刀。

阿里巴巴去年5月份公布的2020年财报显示，闲鱼成交额已突破2000亿元，在线卖家数超3000万，二手闲置市场规模预计将超万亿。

野蛮生长的同时，层出不穷的明星翻车事件与屡禁不止的假货风波也多次让闲鱼陷入信任危机，无序市场竞争和低准入门槛下的交易风险，犹如达摩克利斯之剑悬在头顶。

继“鱼塘”被关停，以闲鱼为首的二手电商平台近期又被央视曝光公开售卖假货、盗版资源、黄色漫画等，形同虚设的交易规则使得二手平台或再次被集中约谈。

“只有你想不到，没有你买不到”，原本是闲鱼收割Z世代的流量密码，如今却成了二手电商的原罪。

“消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。”

日本消费学家三浦展在《第四消费时代》中将日本社会消费趋势的变迁划分为四个阶段，所谓的第四消费时代即年轻人开始不愿意为过高的品牌溢价买单，简约、共享与理性渐渐回归消费主流。

2020年我国社会消费品零售总额超39万亿元，巨大的消费品增量为二手交易市场创造了高增长空间，基于闲置经济和共享经济发展起来的二手电商平台一度被认为引领了国内的“第四消费时代”。

年轻人愈发热衷于在闲鱼上淘一淘低价捡漏，买旧物、卖二手，加速闲置资源的流转，二手电商的规模效应亟待释放。

不过，二手电商真的进入第四消费时代了吗？

QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户。

被资本鼓吹起来的Z世代正掀起无数个新消费风口，“盲盒+乙女向+三坑”向左，“二次元+潮鞋+萌宠”向右。

根据闲鱼官方数据，目前有超过44万盲盒玩家在闲鱼进行交易，2020年闲鱼盲盒交易总额达到16.83亿元。

以泡泡玛特为例，其隐藏款抽中概率约为 1/144，供需失衡带来超高溢价，其中原价59元“潘神圣诞款”在二手市场一度被炒到 2350元，价格攀升39倍。

另外，随着联名款、限量款潮鞋的不断推出，二手平台的“炒鞋热”愈发火爆。其中，匡威与offwhite联名款被炒到5600元，AIRJORDAN 1RETRO HIGH价格飙升至39999元，俘获Z世代的三坑限定款服饰也在闲鱼上被炒出高溢价。

闲鱼去年12月新推出的“会玩”社区将潮玩、三坑置于醒目位置，由闲鱼优品孵化而来的“无忧购”聚焦3C品类、奢侈品、潮玩、美妆四大领域，显然是瞄准了Z世代圈层，在全品类营销的同时，寻求圈层壁垒的突破。

下沉市场和Z世代高端消费的同时火爆，亦是“消费时代”重叠现象的演绎，闲置经济下的二手电商逐渐向套现经济与收藏经济迁移。