耳朵经济下，有声读物的加与减

编辑导语：随着生活节奏的持续加快，碎片化构成了我们这个时代最明显的特征之一，而与视频、图文相比，有声读物在伴随性场景中的优势突出。随着各大互联网公司的入场，音频类产品网络视听类应用用户规模得到了进一步的增长。本文作者对有声读物行业展开了分析，与大家分享。

2021年1月5日，阿里控股的虾米音乐宣布于一个月后正式停止服务，这个在音频界浪迹了12年的侠客，也终究被拉下了时代的帷幕。

但虾米的关停并非一时兴起，而是“早有预谋”。虾米创立之初是用户自己上传音乐，对于版权，大概是那时大部分音频公司不曾重视的一点，但这一点，却让虾米的根基成了豆腐渣工程，在长久的发展下，在伴随着运营的坎坷，终究被版权的寒风吹倒在地。

当然，虾米之痛并非它一家之痛，而是整个耳朵经济领域中大部分人的痛。因为版权限制了一份作品只能在授权的情况下才能发行，但是消费者聚集地并不是某一个平台，所以多个平台想要发行同一款作品，要么盗版、要么得到授权才能发行。

但是版权问题不曾成为耳朵经济的绊脚石，或许只是企业长久发展的“温度计”，记录着企业的版权史。而未来耳朵经济是否会在市场上持续开花结果，或许就要看领域内企业能否持续深耕“耳朵”的需求。

01 耳朵经济复苏，未来仍需探索

耳朵经济并非单指某个领域，而是几个领域的结合，比如软件领域的有声书、博客、移动音频等，硬件领域的MP3、蓝牙耳机、音箱等。这些领域在人们碎片化时间里零散的分布，就如同短视频霸占了用户的眼睛一样霸占了人们的耳朵。

艾瑞网显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿，同比增长55.1%。用户规模也达到了4.9亿。耳朵经济崛起，大概是势头正盛的短视频赛道已经给用户造成过度的疲劳感，迫不及待的想要寻求新的压力释放点。

而可观的市场规模为领域内的发展提供了良好的前景，在用户需求不断增长的前提下，逐步建立起了耳朵经济的产业链。

最显著的就是音乐频道，QQ音乐、网易云音乐成为了日常休闲中必不可少的娱乐法宝，据公开信息显示，目前腾讯音乐的版权曲库已占据我国总曲库的90%，是移动音乐领域真正的顶流巨鳄，正不断的引导移动音乐的发展。

而音乐附带的还有硬件产品经济，比如MP系列产品、耳机系列、音箱系列等等都在不断的与时俱进。

MP3、MP4成为部分娱乐爱好者的热衷产品，曾经许嵩、徐良、本兮等网络歌手一度让MP3产品销量大涨。如今随着时代发展，4G、5G创新了更多的硬件产品，有线耳机、蓝牙耳机、智能音箱等已经取代MP3的地位。

并且随着经济水平的提升，越来越多的人拥有自己的汽车，而车载蓝牙、车载音响等，也成了行程中打趣解乏的“必备神器”，并且占据了这类硬件产品的重要输出口。

耳朵经济随着时代的进步、伴随着网络环境不断改善，从无形的知识版权付费，到硬件产品的百花齐放，增长空间正不断的被放大，而作为音乐同列产物，有声读物、电台直播也是组成耳朵经济的重要支柱。

后两者，有三大头部玩家把守赛道入口，分别是荔枝FM、蜻蜓FM和喜马拉雅，这三者深耕有声读物和电台直播，与玩家深度契合，是行业内三大领军品牌。而在耳朵经济逐渐壮大的过程中，伴随着巨头入场，娱乐形式的变更，使得耳朵经济也在不断接受着新的挑战和竞争。

02 耳朵经济下，有声读物正不断的创造价值

智能化时代，变化与机遇共存。

随着科技快速发展，5G让曾经许多创新的科技得以实行，万物互联、人工智能也不断的满足我们的憧憬，同样的，在耳朵经济的领域，智能也将会与有声书等紧密结合，为用户带来更多的体验。

社会的发展不仅仅是科技的进步，更有人们生活环境的改善，越来越多的孩子每天都会有睡前听故事，或者在某些时间里听故事的习惯，不仅仅是从荔枝、蜻蜓、喜马拉雅三家平台上能够看到儿童读物，甚至在短视频平台，也能看到一些家庭的故事教育。

耳朵经济从儿童教育中正在不断蔓延，曾经的故事书，或许也会以声音的形式产生新的变现形式。

并且，在Z世代领跑时代经济的现状下，人们的生活方式几乎很多都是两点一线的生活，除了公司和“家”，大部分人的时间都会消耗在上下班的路上，或是听歌、或是看小说，再或者是看剧等，而耳朵经济也在这些娱乐行为的基础上顺理成章的占据人们的时间。