未来的搜索大战：生态能力成为胜负手

编辑导语：移动互联网时代，搜索引擎承担的职能越来越多越来越杂，向智能化和多样化发展，搜索生态也在这样的环境下重新获得了新的生命力，成为了决定胜负的关键。本文作者对当前搜索市场的发展情况进行了梳理分析，一起来看看~

提到搜索，很多人第一时间想到的就是百度、搜狗、360。实际上，在整个移动时代，煊赫一时的后起之秀还有一个神马搜索，但后来随着UC流量的下滑，较为依靠UC流量的神马也风光不再逐渐走向没落。

随着AI时代的到来，搜索方式又因为搜索场景的改变而发生全新的变化。这种情况下传统搜索巨头们也在作出新的调整，一些新出现的巨头们也开始伺机而动，力图在智能搜索时代分得一杯羹，这也使巨头在智能搜索市场的竞争愈发激烈。

01 百度抢先布局

“搜索是百度的根基，也是百度的核心价值。”李彦宏在2020年年中发布的二季度财报内部信中如是写到。近年来风起云涌的移动互联网，以及急速发展AI智能，一步步将传统的搜索行业解构，这也开始促使传统搜索行业，开始发生一些本质变化。

从技术方面来看，AI智能使得搜索引擎的技术门槛越来越高。具体来说，搜索的关键在于「优化」，这个过程需要权衡搜索性能、精度、返回时间，以及商业化体验等方方面面。为此，很多搜索公司为了哪怕1%的性能提升，都需要付出极大的代价。例如，微软的bing搜索与谷歌搜索的交战往事，就说明了这一点。

随着智能时代的到来，智能图像识别、语音输入、深度学习等先进智能技术，也首先在搜索引擎上获得应用，这就使得原本的搜索技术门槛进一步提升。在此背景下，以搜索为商业根基的百度，开始率先下场进行布局。

比如，百度推出了“搜索+信息流+智能小程序”的多轮驱动战略，由此将自己的搜索层级提升到了AI级别。另外，在搜索内容方面，它通过投资并购等方式，获得了更多的优质内容来源。比如，百度先后投资了蜻蜓FM、知乎、梨视频、网易云音乐、掌阅科技等多种内容平台，基本覆盖了音频、图文、短视频、音乐、网文小说等诸多领域，形成了庞大的内容生态。凭借这种方式，百度建立了轻应用+站内搜索的智能搜索新生态。

另外，百度还顺应5G时代的发展趋势，不断加码短视频搜索，逐渐拓展出了新的搜索边界。总之，凭借多种新方式，百度实现了其在移动时代的搜索进化，很好地稳固了其移动智能生态基本盘。

02 阿里、腾讯全力进击

在百度等传统搜索巨头，纷纷下场布局智能搜索的时候，阿里、腾讯等老对手，也在不断加码布局新一代的智能搜索引擎。

2019年底，低调沉默了3年的夸克搜索，在阿里巴巴北京办公区附近的望京地铁站，投放了一波广告，文案中突出的“无竞价排名”、“无虚假医疗广告”和“跳过低质答案”，每句话都像一把尖刀，来势汹汹。

随后不久，在次年年初的微信公开课上，腾讯的微信搜一搜团队正式对外亮相，显示出微信在搜索上的逐步加强；到了2020年7月底，腾讯收购搜狗的消息正式被坐实，这又进一步向外界证实了腾讯进军搜索领域的野心。

而阿里、腾讯进军搜索的背后考虑也基本类似，都是为了拓展新的战略版图，获取新的增量空间。具体来说，夸克搜索脱胎于阿里旗下原有的搜索团队，而这支搜索团队最早正是来自UC的搜索团队，而UC的传统业务主要是依靠移动搜索广告来实现的。但随着神马搜索在移动时代的掉队，其原有的广告价值开始直线下滑，阿里迫切需要一款新的智能搜索引擎，来填补神马搜索没落带来的空白，这也是夸克搜索诞生的背景。

这也适用于对广告市场有着更大企图的腾讯，特别是在腾讯加速微信商业化的过程中，搜索的广告价值愈加凸显，这也促使腾讯全力整合搜狗搜索。

另外，腾讯、阿里旗下丰富的商业基础设施，也为其做搜索提供了可能性。比如，腾讯旗下的微信、王者荣耀、QQ浏览器、企鹅号、电竞、网文等等，都为其做搜索提供了广泛的内容资源和丰富的数据来源。同样，拥有口碑、饿了么、高德地图、哈罗单车等众多商业服务设施的阿里，通过搜索聚合商业服务，也会形成更好的变现通道。总之，无论是从自身条件还是业务发展来看，阿里、腾讯都有理由去做搜索。

03 字节、华为跨界割据

实际上，看重这片领地的远不止有腾讯、阿里两家，字节跳动、华为等公司也有意在此领域内分一杯羹。