耳朵经济“声意”难做

编辑导语：音频市场这几年也比较吩咐，层出不穷的有声音频平台占据了一小部分社交圈，比如：喜马拉雅、荔枝FM等等；但是音频市场也有一个很难避免的版块——涉嫌低俗色情；本文作者详细分析了有声音频平台的现状及未来，我们一起来看一下。

最近，荔枝又涉嫌低俗色情了。

9月9日，有声音频平台荔枝APP回应受到有关部门约谈一事，将对照问题进行彻底有效整改，严格落实约谈要求；前几天，荔枝APP爆出存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，受到广东网信办等有关部门约谈，并被责令关停直播板块“助眠”频道。

在此之前，荔枝就已经出现多次涉黄问题。

早在2018年4月，荔枝的ASMR频道就因涉黄问题被约谈，2019年，荔枝APP两次下架：一次因存储不当内容在4月份下架，一次是因为国家网信办依法依规针对网络音频行业传播历史虚无主义、淫秽色情内容等问题进行了全面集中整治。

同样是9月9日，快手秘密内测播客产品皮艇的消息被爆出；皮艇APP是一款播客节目的收听客户端，现在已经开始小规模测试。

这边是国内在线音频行业第一家上市企业荔枝频繁涉黄约谈，那边新时代的流量中心之一快手也要进入音频行业。

但就当下来说，“声意”有些难做。

一、低配版的视频“声意”

在分析行业之前，我们不妨先来了解一下国内网络音频行业的商业模式。

商业模式简单来说就是企业通过什么途径或方法挣钱：饮料公司卖饮料、通信公司收话费、玻璃公司卖玻璃……

网络音频平台采用PGC、UGC的形式，通过官方、自主创作者上传的PGC、UGC内容，或者明星主播、草根主播输出音频直播；吸引用户，积累流量池，然后寻找合适的变现通道。

国内音频平台的主要变现通道大概有这么几个：

有声书、知识类音频的付费；

音频直播的打赏分成；

广告；

另外还有一些售卖智能硬件变现。

网络音频行业的商业模式有些类似于“优爱腾”所在的在线视频行业和斗鱼虎牙在的直播行业相结合，唯一的区别是“优爱腾”和斗鱼虎牙表现形式是视频，在线音频行业是声音。

但就这点表现形式上的区别，就限制了在线音频行业的变现能力。

中国互联网行业最普遍的变现渠道——广告，以及当前最强的直播变现形式——直播带货，都与在线音频行业无关。

在线音频行业现在的商业模式，像是低配版的视频行业和直播行业，广告收入少，会员收入低；同样面临版权大战，抢人大战，成本高，直播停留在秀场直播阶段，商业变现天花板低。

不过，也正是表现形式上的区别，让音频行业有自己的定位与空间。

身在互联网行业，在线音频做的同样是消耗用户时间的生意，如何增加场景来占据用户更多的时间是各个互联网企业都在思考的一件事。

声音与视频的表现形式不同，视频需要人的两个感官，眼睛和耳朵，而声音只需要一个，能听见就可以。这就使得音频行业的日常使用场景与视频区分开，毕竟有些时候我们需要用到眼睛或者想要放松眼睛，但是耳朵还想听点什么。

根据公开资料显示，中国在线音频用户使用场景占比从高到低分别是：休息时、睡觉前、上下班路上、运动、家务、开车、吃饭等——这些场景中，有许多是只能需要声音的场景。

同时，从这些场景中，我们不难看出，音频行业做的也是陪伴生意，陪伴用户度过这些时间；当下无论是中老年人还是年轻人，各个年龄段的用户中都存在需要陪伴的群体和场景；相比于视频，很多时候音频更适合陪伴。

在线音频平台的商业模式类似于在线视频行业和直播行业，而声音这一表现形式，使在线音频行业的变现能力遭到限制；但也增加了在线音频行业的特定使用场景，有了自己的定位。

二、音频行业“三国杀”，巨头也要来参加

根据艾瑞数据显示，2020年7月，有声音频应用月度独立设备数前三分别是：喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM。

这三家以绝对的优势，领先于有声音频赛道，同时这三家又剑拔弩张，竞争激烈。

蜻蜓FM和喜马拉雅主要以PGC内容为主，有众多有声书的版权，并且制作了许多付费节目，不过这些也导致喜马拉雅与蜻蜓FM内容成本高。