网易CEO丁磊版权大会演讲：中国要引领世界，探索版权治理新模式

　　6月1日，2021中国网络版权保护与发展大会在北京举行。大会上，网易公司CEO丁磊作为产业界代表出席并发表《探索全球一流版权治理模式 加速建设数字音乐强国》主题演讲，从多角度为全球一流版权治理模式建设献计献策。

　　在演讲中，丁磊回顾了中国数字音乐版权保护成果。他表示，正版化是中国版权监管和音乐平台合力发展的产业奇迹，为中国数字音乐发展开了一个好头。同时，他认为，下一步版权保护的重点，应该是如何优化版权交易、分配和运营体系，推动中国数字音乐产业更快地向知识产权强国、音乐强国、文化强国冲刺。只有在版权保护和发展方面做到全球影响力，中国数字音乐产业才能够引领世界。

　　对此，丁磊基于网易云音乐8年的实践经验，从版权治理模式、分配机制优化及付费意识提高等方面，提出三点建议：第一，要抢世界之先，建立有全球竞争力的版权治理模式，谋求更大的影响力;第二，要从原创音乐人权益入手，探索更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制，将产业红利分配给所有行业贡献者;第三，行业要拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验，来激活用户的版权意识和付费意识。

　　其中，针对音乐版权意识及付费意识提升，丁磊表示，中国音乐市场正在进行代际的更替，应基于90后“文化自信、各有态度、舍得投入”三大消费特点，提高年轻群体版权意识和付费意识，以优质内容与服务，挖掘中国音乐市场新消费增长点。

　　以下为丁磊演讲全文：

　　尊敬的各位领导，各位朋友，早上好!

　　很高兴又一次来参加这个大会。今天，我的发言主题是《探索全球一流版权治理模式 加速建设数字音乐强国》。

　　版权问题是我们很关注的话题。2013年，网易云音乐刚刚成立，那时中国在音乐版权保护领域里，还只是小学生。行业被盗版所困，据说盗版率一度达到了99%。但从2015年开始，不过3年，根据国际唱片业协会统计，中国数字音乐的正版率就做到了96%，世界最高水平，全球平均数据也不过62%。

　　这不只是一个数字奇迹，也是中国版权监管和音乐平台合力发展的产业奇迹，是我们国家集中力量干大事、干成事的一个小侧面。

　　正版化，为版权事业开了一个好头。这意味着，中国音乐版权保护的链条，已经基本顺利走完第一程，进入了全新的阶段，可以将精力聚焦在更迫切的问题上。比如，如何去优化我们的版权交易、分配和运营体系，让中国数字音乐产业更快地去追逐世界前列，去向知识产权强国、音乐强国、文化强国冲刺。

　　基于这点，下面分享我们的几个简单看法：

　　第一，我们认为，中国音乐产业想做大做强，要抢世界之先，建立有全球竞争力的版权治理模式，谋求更大的影响力。

　　音乐是最容易形成全球影响力的文化产品之一，它是一门世界性语言。从来不存在一个中国人不懂英语法语，就听不了外语歌的情况。而数字音乐这几年的快速发展，又进一步消解了全球人民听歌的时空障碍。现在，不只海外流行音乐中国人听得很广泛，我们国家的原创音乐人，像房东的猫、葛东琪等人的作品MV，在Youtube等海外平台也可以拿到千万级的播放量。

　　这是一个全球大杂烩的时代。音乐作品的制作、发行、推广，行业人力、资本的全球化，已经是常态。这意味着，一个版权治理环境更公平、更先进的国家，将会获得更强的产业竞争力。从这一点看，中国作为全球最具潜力的音乐消费市场之一，版权治理模式走向全球化是必然的。差别只在于，是我们引领世界，还是世界引领我们。

　　当我们选择了前者，对行业而言，除了要保持更开放的心态，积极探索更多版权合作的可能性外，在交易方式、内容精品化等方面，也要尽快接轨国际，甚至领先国际，做更前卫的探索。

　　比如，也许我们可以考虑去建立一个全球性的版权交易中心。以公开、公平、可信的，同时激励创新的姿态，吸引全世界的音乐人、资本和技术，涌进中国，在这里顺畅交易。到那个时候，活起来、强起来的，将不只是音乐交易市场，还有音乐产业的“双循环”发展，和我们在全球音乐领域的话语权。

　　第二，我们认为，中国音乐产业想做大做强，要从源头机制上入手，探索一个更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制。