淘宝到底如何赚钱的？

编辑导读：要想在网上开店，很多人会首选淘宝。但是淘宝上的店家千千万，很多商家还来不及做出成绩就已经付出了巨大的成本。作为最大的电商平台之一，淘宝是如何赚钱的呢？本文将从五个方面展开分析，希望对你有帮助。

老湿有个做生意的朋友，他在杭州经营着4家母婴门店，生意场比较如意。最近要扩大经营范围，打算把业务拓展到线上，比如在天猫入驻开店。于是，他找到老湿来咨询相关信息。

既然是朋友，老湿也就无所不答，详细介绍了一下关于入驻和资费的问题。

入驻资质虽然比较困难，但他都能搞定，可是在费用一项，比较让他头疼，开店非常烧钱，技术服务费，保证金，佣金，广告费等等，有些捉襟见肘。

朋友很意外，连忙问道，“不是说，入住不花钱吗，为什么还有这么多项费用？”

“你说的是淘宝店，C店免费开，交个保证金即可，或者再买一些按月付费的软件工具。”

“那不行，不符合我的定位，阿里太赚钱了吧，到处都收费。”

他的反应比较符合老湿的预期，“做生意又不是做公益，不赚钱怎么能活下去呢，但就是里面的玩家越来越多，开店并不是太如意，成本可能比你看到的要更多。”

阿里是一家纯正的电商公司，这话一点毛病没有，他主要收入来源就靠着电商业务，在19财年时，核心电商利润占比可达85%。往前推4年，在15财年时，这个数字是91%。用电商赚的钱，来供给其他烧钱的创新业务。

有些事情看得明白，往往深究后，就会变得非常模糊。你有没有想过，能让阿里活得如此滋润的电商，到底是靠什么赚钱的呢？

我们就开始聊聊这个话题～

先普及下概念，要明白淘宝和天猫的区别。

淘宝在2003年创办，2005年超越ebay，成为亚洲最大电商平台。在2008年又创办了淘宝商城，即天猫的前身。

通常来讲，淘宝面向C端卖家，比如个体户，中小微企业等，人人都能0元开店，售卖自己的商品，没什么门槛。

天猫面向品牌商，授权店，卖场等企业，一般是资金相对雄厚的B端，比如Nike旗舰店，滔博旗舰店等。

形象地说，淘宝和天猫的区别就是你和马云的区别，都要交税，你只交工资税每个月1000多，马云要交上百亿的税。

不提了，心脏不舒服。

虽说淘宝是个人开店，但也会有收费的情况。

比如装修店铺，官方提供了免费的组件，只能说够用，丑是真的丑，前期简单对付对付也没有问题。如果想要更加优秀的组件，就需要订购，按月付费购买产品，付费使用。虽然费用不多，每月个几十块钱，对阿里来说也很可观，架不住商家量大啊。

如果门槛这么低，为什么你身边没有人做淘宝？池子太大，鱼太多，活不下去。

手机屏幕只能展示5个商品左右，大屏幕可能6～7个，一般用户最多划个10屏，总共不到100的商品数量，在数亿商品中，为什么会展示你家店铺的商品呢？

这里学问很大，主要是商品月销大，评价好，题目匹配，还有就是要掏腰包买广告，比如搜索关键词，也就是阿里妈妈的直通车。

通过关键词竞价匹配获得流量，比如搜索“牙刷”的人，给高价的店铺1000流量，给低竞价店铺500流量。

当然，这不是强制的，不花钱也行，就是没有流量，更没有销量，试问你会买店铺没等级，商品没有销量和评价的商品吗？

这看起来是一个闭环，排名靠前靠销量，销量靠流量，流量靠烧广告，最终想要排名，就需要花钱买广告。

还有另外一种广告形式，比如说钻展。你还可以把商品信息投放到手淘首页的banner上，或者站外媒体上，用户直接点击访问到你的商品详情页。点击费用并不低，双11时，一次点击甚至可以达到16块钱。

阿里妈妈的销售额，能贡献电商业务的65%左右，名副其实的钱袋子。

至于能不能促成购买，就靠运气了。如果是智能推荐，用户可能是对该类型商品是有兴趣的，转化率会更高一些。老湿在前面的文章讲过关于智能营销的文章，大家可以复习一下，电商购买力模型：用大数据解锁智慧营销的新姿势

天猫店就另当别说了，是主要的韭菜，他们不但要投入上面说到的广告，还需其他费用。最让阿里爽的一项是软件服务费率，换言之就是销售提成。

不同类目的费率不同，一般是1%～5%的销售额，实际成交金额和费率的乘积，比如销售额100，费率5%，这笔订单就要交给阿里5块钱。

假如你刷单，不好意思，即使你没有卖钱，这笔费用还是要交。如果把这个费率放到双11，2500亿的销售额，啧啧啧，想想就美滋滋。