豪客關注/從高端走向超高端產品

　　圖：華潤雪花啤酒近月推出超高端啤酒新品「醴」，平均每瓶價格近五百元人民幣。

　　酒類消費與體育及喜慶活動，有着不可分割的關係。今年上半年，內地啤酒產能雖仍未能回復至2019年的疫情前水平，但下半年有7月舉行的歐洲國家杯、7月末至8月上旬的奧運會，均對啤酒銷量正面。從價格看，有數百元1瓶的啤酒產品推出市場，啤酒消費正向高端消費發展。

　　中國酒業協會最新公布的數據顯示，今年上半年，中國規模以上啤酒企業共生產啤酒1889萬千升，同比增長10%。數據雖較2020年上半年啤酒產量錄負增長改善不少，然而與2019年上半年全國啤酒產量1948萬千升比較仍有一點差距。但隨着一些國際體育盛事的舉行，啤酒消費仍然看悄；啤酒消費正轉向高端消費發展。

　　浙商證券表示，受益於氣溫提升旺季來臨、618線上營銷、賽事催化，6月啤酒線上銷售數據環比已經顯著改善，大部分酒企銷售額和銷量均實現環比提升。德邦證券預測，隨着疫情的逐步好轉以及疫苗普及率的提升，預計三季度啤酒銷量將環比加速。光大證券預測，一般情況下，啤酒廠商會避免在動銷旺季提價，預計東京奧運會過後，啤酒生產廠商還會在四季度有所動作。

　　Wind數據顯示，啤酒指數自今年3月15日觸底反彈，截至7月22日收盤，其間漲幅達52.9%。與數元1瓶的傳統啤酒，至十數元至數十元1瓶的手工啤酒，華潤雪花啤酒旗下近月推出了超高端啤酒新品「醴」。一套為2瓶18.8度999毫升的啤酒，每套售價999元（人民幣，下同），平均每瓶價格近500元。「醴」只在線上個別平台和小程序發售，不進入線下渠道。從個別平台看，「醴」的銷售量由最初的「幾十」瓶到近期的「幾百」瓶，說明已吸引了一些豪客的關注。