产品体验报告：微信读书，让阅读不再孤独

编辑导读：与其他的阅读APP不同，微信读书从一开始就含着金钥匙出生，背靠微信，主打社交化阅读。本文作者从产品概述、市场状况、需求分析、产品分析、竞品比较等几个维度对微信读书展开了梳理探究，与大家分享。

01 体验环境

目标产品： 微信读书iOS版

版本：5.0.1

设备：iPhone XS

操作系统： iOS 13.6

时间：2020/09/15

02 产品简介

口号（slogan）：让阅读不再孤独

简介：热门小说阅读听书必备

产品介绍：微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

功能特性：

【精心打磨的阅读体验】EPUB的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阅读风格。

【和好友发现优质好书】帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书。

【和好友讨论交流碰撞】在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单。

【和好友比拼阅读时长】严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。

总结：从微信读书官方对于该产品的描述，可以看出微信读书产品亮点应该是：优质的书籍质量与读书体验，准确的书籍推荐，在看书过程中与微信好友的互动。

03 市场状况 3.1 政策

2017年国家版权局正式印发《版权工作“十三五”规划》，规划指出要坚持实施版权严格保护、推动版权产业发展、健全版权工作体系三大基本原则，并且在2020年初步实现中国特色的版权强国【1】。在国家政策的推动的环境下，而书籍版权保护任务作为《版权工作“十三五”规划》中的一部分，使得盗版书籍资源被一定程度的打压。

在《中国图书馆学会关于开展2020年全民阅读工作的通知》中，有以下2个推广活动：策划优选数字阅读项目，持续打造“数字阅读之门”和创新阅读推广形式，展现当代全民阅读新风采【2】。这2个推广活动，体现了数字阅读被社会所认可，而且成为了推广人们阅读的方式。

总结：在政策上，国家打击了盗版的书籍资源。并且把推广数字阅读作为一种推进社会文明发展的一种方式。

3.2 经济

根据艾瑞咨询《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》可以发现，中国的数字阅读市场规模依旧在稳步增长。移动阅读市场占数字阅读市场相当大的比重，且增长率较大，因此所占的比重将会更大。

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》

3.3 社会

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，我国手机网民规模达8.97亿，我国网民使用手机上网的比例达99.3%【3】。

而根据下图阅读网络服务使用状况则发现，中国数字阅读的网民数量仍然有较大提升空间。

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》

3.4 技术

2018年网络文学作者数量达到875万，为提供高质量的网络文学作品提供了坚实的基础。而且国家5G建设以及网络的全覆盖为移动阅读用户随时随地享受服务提供了基础条件。

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》

04 需求分析 4.1 用户画像

1） 年龄分布：主要是20～29岁年龄的人群，即90后

数据来自百度指数

2） 性别分布：男性用户居多

数据来自百度指数

3） 地区分布：主要分布在经济发达的省份与直辖市

数据来自百度指数

4） 使用时间段：从天数上看，呈现周期波动，工作日的使用量要大于周末使用量；从小时上看，用户使用集中在9:00至10:00和14:00至16:00。

数据来自百度指数

数据来自百度指数