人人都是视频大师：视频“拍摄编辑”功能分析

本文从用户需求满足的使用场景出发，从市场背景、产品逻辑、产品需求和产品功能几个方面对“拍摄编辑”功能展开了分析，探讨“拍摄编辑”功能在功能和策略方面的迭代优化，与大家分享。

五年前，我想做视频字幕，需要把视频录制好并上传到电脑然后打开PR每分每秒的添加字幕，花费一小时甚至更长时间。今天，我只需要打开一个APP的自动字幕功能，几秒就可以搞定。现在，人人都可以是视频大师。

01 分析目的

目前内容类产品（长视频、短视频、社区如小红书、知乎微博等）均已提供【拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频，提高用户生产积极性，一定程度提高视频质量，丰富平台内容。

本文通过横向对比市面上含有【视频拍摄编辑】功能的代表性产品，分析其面向的用户以及提供的功能，从而为之后搜狐视频的【拍摄编辑】功能提供优化方案。

02 市场背景

艾瑞指数 – 2020年5月

在线视频+短视频的总使用时间已经超过即时通讯，可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。

虽然长视频的制作拍摄编辑时间长、入门门槛高，普通用户难以上传自制长视频。但短视频的拍摄编辑十分方便，普通用户在日常生活中也可以随手拍摄编辑，所以目前各大视频应用为了提高用户生产内容积极性，丰富平台内容，提高用户活跃度，均推出了自己的【视频拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地生产与上传。

03 产品逻辑

下图为普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台消费视频内容，满足娱乐需求。同时对内容生产者进行一定的激励，刺激生产者再创作。

视频平台业务逻辑

但是，上图的产品逻辑已经不能完全概括现在自媒体时代的UGC产品，人人都可以是生产者，消费者与生产者之间的壁垒不再坚固，生产视频内容的门槛正在逐步降低，目前的普通内容消费者的使用流程：

我们可以发现：不光专业生产者会持续生产内容，部分消费者也可以在对一些视频内容感兴趣后，通过平台内部提供的【视频拍摄编辑】功能自制视频并上传到平台，从而实现从消费者到生产者这一角色的转化。这一转化既能保证平台内容能不断生产，又可以有效提高用户的活跃度。

04 需求分析 4.1 用户分析

根据前文的分析可以得知：所有视频消费用户都是潜在的视频生产者，所以拍摄编辑功能的目标用户应该面向所有视频平台的用户。

我将用户按照生产视频所花时间分为了三类：

① 待开发用户 – 未生产过视频的用户

② 普通生产者 – 发布过视频，但只用平台内嵌的编辑软件（如抖音、快手自带的特效和滤镜），不导入到专业编辑软件进行剪辑加字幕等，制作一个视频耗时较少（5min以内）。

③ 专业生产者 – 对视频质量有较高要求，希望视频可以被更多人观看点赞，满足其自我实现需求，用专业编辑软件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己视频的用户，制作一个视频耗时较长（5min以上）。

4.2 用户画像

4.2.1 待开发用户

这类视频消费用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，但因为一些原因（难以上手、认为发布后也会无人观看）未生产过视频。

① 小王 – 29岁 – 程序员

小王日常上下班都会在碎片化时间内刷一些短视频来消遣，虽然觉得那些头部主播的视频质量很好，也会幻想自己成为了知名视频博主，但总觉得视频制作很难，很耗费时间和精力，所以从未尝试。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王是个害羞的人，但因为学生特有的年纪与活泼，他很爱尝试一些新鲜玩法，看到同学们也都在抖音、快手上传很好玩的特效视频，于是他也尝试跟拍了一个视频，但因为自己第一次录制、自身条件较差，导致录制出来的视频质量差强人意，于是小王将录制好的视频删除，不再上传。

4.2.2 普通生产者

这类用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，同时自身也愿意展现自己的生活和有趣的事，会用平台自带的【视频拍摄编辑】功能制作一些视频并上传。此类用户多为普通消费者用户，因为对某一特效、功能感兴趣后尝试并上传内容。

① 小崔 – 49岁 – 家庭主妇