創新求變/跨品牌聯手推特別版 擁躉至愛

　　圖：運動品牌與各種IP推限定產品，如安踏與故宮推特別版（左圖）；李寧推敦煌系列產品（右圖）。

　　單一的品牌發展，已難以留住消費者，運動服飾品牌近年陸續與各種IP（知識產權）或合作方聯乘推出限定產品，配合不同的設計理念、花款，以抓緊消費者。

　　以安踏（02020）為例，曾經與可口可樂合作，推出一款「可樂鞋」，採用白鞋設計，配以可口可樂的經典紅色字樣，開售20分鐘之內火速售罄。

　　去年初，安踏推出北京冬奧特許產品故宮特別版，以《冰嬉圖》作為藍本，突顯中國在冰上運動的悠久歷史，限定1000對開售，同樣大受歡迎，不到30分鐘就被搶光。

　　李寧夥敦煌　安踏配故宮

　　至於李寧（02331），自從2018年2月首次亮相紐約時裝周，「國潮」便成為李寧的重要標籤。安踏產品有故宮，李寧產品有敦煌。

　　去年8月，李寧推出敦煌系列產品，甚至在敦煌舉辦「三十而立，絲路探行」的主題派對。

　　李寧通過產品聯名、原創故事IP等方式，持續與年輕消費群體進行深度溝通，包括與Disney和Line Friends推出聯名產品，又有「日進斗金」、「櫻花」、「地球日」等原創故事包，融合中國文化及年輕群體關注的熱點話題。

　　特步（01368）亦不甘示弱，繼去年與少林寺跨界系列首度亮相時裝秀，今年再聯乘少林寺，推出新品系列，3日之內於官方旗艦店成交額突破6000萬元人民幣，位居同期運動鞋服行業銷售額的榜首，特步官方旗艦店的會員更急速飆升2.4倍。

　　另外，361度（01361）最近推出一款名為「飛天扣將」的籃球鞋，一下子令人聯想起貴州茅台酒，不過這款「飛天扣將」並非與茅台的聯名鞋款，只是由於鞋款的配色、部分宣傳廣告等，與茅台酒甚為相似而已。