新聞分析/美觀兼實用 「服飾輕運動」突圍\李清心

　　新冠病毒疫情來襲，令全球大眾的生活、工作模式出現翻天覆地的改變，既令消費者更重視健康，對服飾兼顧美觀與實用的趨勢亦有增無減，因而掀起一股「服飾輕運動」風潮。

　　所謂的服飾輕運動，是指把戶外元素加入服飾之中，既講求顏值外觀、舒適，又要隨時可配合做運動，如街舞、瘦身操等，令健身背心、運動內衣、低強度瑜伽服廣泛盛行。

　　資料顯示，體育服飾佔整體服裝行業比重持續提升，由2016年約佔8.8%，提升至2020年達13.3%。有調研機構數據估計，輕運動消費者的市場規模約2億元人民幣，甚至被形容為「明星賽道」，發展潛力可期。

　　較早前，阿里巴巴（09988）旗下廣告交易平台阿里媽媽，聯合天貓服飾發布《服飾輕運動趨勢崛起》，說明隨着女性自我意識的不斷覺醒，催生輕運動賽道。

　　不過，功能性和效率性仍然主導整個體育用品市場。功能性品牌具備有較強的品牌標籤能力，品牌黏性相對較強，相關企業發展的策略，會着重以深化品牌形象為主。

　　至於效率性品牌，則主要強調時尚性，利用電商等渠道，廣泛推廣品牌，企業一般具備較強的組織效率和執行力。