产品分析：岛APP，青年文化拍了拍社交赛道

编辑导读：这届的年轻人，不服管，有主见，追求新鲜事物，渴望建立自己的社交圈子。随着越来越多的青年文化破圈，逐渐被主流市场认可，一些专注于青年文化的社交产品开始活跃起来。本文将以岛APP为例，对其进行了深度的分析，希望对你有帮助。

一、前言

2017年夏季至2018年春季，由爱奇艺和优酷自制主导的《中国有嘻哈》和《这！就是街舞》节目将相对小众的说唱和街舞等青年文化推向了国内大众市场。

而后越来越多围绕青年兴趣圈层的节目频繁出现在大众视野，如潮流文化、滑板、乐队、电子竞技等，青年亚文化逐渐被主流市场所认可，滑板成为奥运会正式比赛项目，电子竞技被列为体育项目。

面对这场大众对青年文化可能带来的认知变革，向来嗅觉灵敏的互联网行业自然也没理由错过。

在最近有两款青年兴趣社区产品比较活跃——「Before社区」和「岛」，下面将详细进行介绍。

二、Before社区

首先是Before社区，这是一款由快手系公司孵化的青年文化社区APP，在今年四月初开始进行公测，从前期产品体验上看，产品的UI设计和交互体验比较出众，官方宣称是「超一线互联网大厂APP」但是在这一点上没有打脸，也符合其产品定位。

在产品功能业务层面也有个别微创新，如「电量」和「话题聊天室」概念：

当创作者发布的作品与越多人产生「互动」电量值就越高，电量值最终会展示在创作者主页上，代表其创作水平的程度，配合该功能使用的还有「创作者榜单」，位于产品一级关键位置，排名按照一定时间更新，是重要的流量入口。

聊天室则是以帖子或话题为维度的群聊系统，本质是实时评论列表，有助于提升和突显社区活力。

但是，孵化一款产品很容易，而想要运营好则很难。

在产品前期没有站稳脚跟时就在Instagram投放广告引流国内用户（在Instagram多次刷到），导致新用户集中涌入，创作者榜单变成争抢流量的入口，聊天室变成「互电互粉」广告帖集中地，大量搬运的内容和微商账号将初期原创用户及内容淹没。

中期产品2.0改版后，初始用户的内容遭清空，「电量」被回收，官方没有给出合理解释，导致忠实用户流失。

在四周前产品经历3.0大改版，将品牌名称更改为「Before避风」，主动弱化了「社区」属性，你可以很容易看出「避风」是强行音译的结果，而其产品定位也从「青年文化的自由反应堆」变成了「高颜值音乐短视频社区」，俨然变成了抖音或快手某一短视频垂直内容分类的收纳盒，充斥着「小姐姐」和「网红」创作者的搬运作品。

快手孵化避风的目的很明确，旨在摆脱快手「土味」的标签，深耕垂直领域扩大青年圈层用户，打造属于快手的产品矩阵，拓展企业产品的业务边界，吸纳不同细分领域的用户，为产品稳固提供差异化竞争优势。

三、岛APP

接着是岛APP，本篇文章的重点，这是一款由深圳孤岛科技有限公司开发的产品，从去年四月至九月开始冷启动摸索，十月正式上线内测，内测期间通过邀请码方式注册，两周前最新版本取消邀请码正式开始公测。

其产品核心价值主张和定位是「多元青年兴趣社区」，这与该公司创始团队基因密切相关，核心成员有着大厂互联网行业经验，同时兼具着嘻哈歌手、插画师和潮牌主理人的身份。

正如APP中「社区公约」写道：

我们反抗对年轻人的单一标签化，无论是性向的多元，还是生活方式的多元

我们希望提供一个多元、包容、开放的平台，让更多人大胆地展示无限的青年创造力

由此可见，产品核心价值有三个关键词，即多元、包容和开放。

那么产品将如何体现以上核心价值主张，下面将从APP UI设计、兴趣分类、核心玩法以及运营活动入手分析。

1. APP UI设计

APP界面由「个人页」、「首页」和「消息页」三大模块构成：

个人页包含设置、个人主页入口以及兴趣分类列表

首页包含漂流瓶、电台FM、发布入口以及推荐、关注和最新信息流

消息页包含关注我的、点赞我的、回复我的、收藏我的消息入口以及聊天列表

APP中的一级界面走简洁路线，大部分功能都藏在内面，产品整体UI以大面积黑色打底，自带深色模式。

除此之外，产品使用的自定义度范围广，交互音动效和新鲜元素多也是其亮点的地方：

APP支持更换不同的主题色，大到覆盖个人主页底色，小到icon等关键组件，细节把控很到位

头像以及个人主页、帖子背景均支持gif格式，内容和表现形式更加鲜活灵动

发布的动态支持将添加上传的图片同时设为背景，使图片观感体验更具沉浸式

电台切换音乐时加入了摩斯电码音效，音乐播放时APP底部会展示全局音乐频谱动效

2. 兴趣分类