薄荷健康拆解分析报告：如何给用户提供全面的服务？

编辑导读：“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”，这是常常用来调侃年轻人朋克养生的语句。但是有一批年轻人，从饮食和运动控制自己的身材，保持身体健康。他们当中有不少人用了一些健康管理软件来辅助进行，比如薄荷健康。本文将从五个方面，对薄荷健康展开分析，希望对你有帮助。

一、概述以及市场行业表现

薄荷健康是一款运动健康行业的饮食营养健康管理平台，为用户提供包括食物营养、热量查询、定制食谱、饮食分析、拍照识别食物热量、健康社区及在线商店等服务，注册用户已超过8000 万。

1.1 公司概览

公司名称：上海薄荷信息科技有限公司

成立时间：2008-07-28

公司官网：

融资历程和里程碑事件：

2011 iPhone 应用 “减肥食物库”（现名为“薄荷健康”）上架

2011 获得晨兴资本数百万美元的A轮融资

2013 薄荷网用户数突破 2000 万；iPhone应用 “薄荷健康” 用户量突破 200 万，并于 1 月、3 月 、4 月三次被苹果 App Store 首页推荐。

2014 引入 SIG、DCM 和高通三家美元基金，完成千万级美金 B 轮融资。

2015 以超模25为代表的自主品牌食品陆续上市，同年实现盈利。

2016 薄荷智能体脂秤上市，实现软硬件互联。

2017 薄荷健康 APP 升级为健康管理平台，提供包括体重管理在内的多项专业健康服务；自有 KOL 孵化，全网分发健康内容。

2018 建立以 KOL 为核心的主题付费社群；推出美味零食系列 Easy Fun。

2019 注册用户超过 8000 万；推出年轻人的健康解决方案系列 Easy Ace；确定年轻家庭的健康消费平台定位，全面上线 Easy 会员体系。

2020 获得复星集团4000万美元的C轮融资。

从发展历程中我们可以看到，薄荷健康从最先只有食物库、健康管理，逐步到布局健康消费市场，并且得到了资本的认可。

1.2 市场表现

在互联网健康领域中，占据主要市场活跃度的细分领域为运动健康、女性生理周期管理、孕婴健康等。目前，薄荷健康已经不仅限于最初的事物营养管理，也已拓展至减肥、健身、增肌、塑形、产后恢复、孕期控制等领域；因此我们选择在这个领域的主流APP进行对比。

由于ios非开发者不能获取到直接下载量，所以ios下载量是根据近30天的iOS / Android比例乘在七麦数据上获取的Android下载量得来的。数据如下，从数据中我们可以看出，keep不管是在下载量还是月活方面都领先其它产品一大截，薄荷健康的月活仅为keep的1/10。

主流运动健康APP下载量预估与月活：

注：艾瑞数据上妙健康的月活从今年年初开始波动较大

1.3 竞品对比分析

1.4 用户粗略画像

从用户画像中我们可以发现个有意思的点，薄荷健康的女性用户占比达到了76.65%，而另外两款运动健康APP：keep和咕咚都是男女基本持平，并且男性用户的比例稍微多于女性。

另外关于用户年龄分布方面：薄荷健康用户比例最高的两个年龄段是25~30和31~35岁，结合性别分布来看，在薄荷健康的用户群体中占比最高的应该是已婚女士、宝妈一类的人群。这应该与其定位为年轻家庭提供便捷的健康消费平台有关。

而keep在用户年龄分布中24岁以下的用户占比是最高的，这部分用户以大学生为主，keep为其提供详细、完整的训练课程，并且还为其提供基于学生宿舍场景的零噪音训练课程等（这应该是其吸引在校大学生的一部分原因），其他原因我们在后续竞品分析中详情分析。

1.5 用户访谈

笔者在近期通过豆瓣（豆瓣确实是个好地方）找到了3个薄荷健康的用户，进行了访谈，得出3个用户画像：

小A：女，20岁，学生，身高160cm，体重48.78kg，使用薄荷3年，使用薄荷健康最初是为了减肥（当初想减肥的时候，在知乎上搜索了解到薄荷的，之后就下载使用了），现在主要是查询零食热量，记录饮食情况、身体围度。目前薄荷的功能可以满足自身需求，觉得薄荷上计算的基础代谢偏低；没有用过其它运动健康软件；对薄荷的健身课程不了解，平时健身都是在B站上跟着视频练的（朋友推荐的，B站种类多，方便快捷，还能跟其它人互动，体验感更强）；不在薄荷的社区内跟别人交流互动，因为觉得这件事比较私密，而且有更好的平台可替代，像是微博，更有趣更详细；没有在薄荷上消费过，觉得售卖的食品性价比不高。