哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯 | B站产品分析

本文对B站进行了较为详细的产品分析，并且根据笔者在使用B站APP过程中遇到的问题，提出了一系列的优化建议，希望能够进一步提升B站APP的使用体验。

一、产品概述 1. 体验环境

体验机型：OPPO R15

操作系统：Android 9

产品版本：6.0.0

体验时间：2020.4

2. 产品简介

B站，全名“哔哩哔哩（BILIBILI）”，昵称“小破站”，于2009年6月26日诞生。创站初期的定位为ACG弹幕视频网站，主要目标用户为二次元爱好者；平台初期的核心功能在于分享第三方平台视频的同时，在视频上进行“弹幕”形式的评论与交流。

在发展至今的11年历程中，B站主要做了两方面的完善和优化：业务领域扩充和内容领域深耕。

一方面拓宽社区业务领域边界，将其以分享二次元为核心的视频内容平台，逐渐转变为包含视频，直播，电商，漫画，游戏代理和自研、影视剧制作等业务的综合生态平台。

另一方面持续的深耕内容领域。随着B站不断壮大，其年轻、开放、包容的优秀社区氛围和超高的用户粘性吸引了大量优质的PGC/UGC视频UP主的进入和诞生，随之而产生的优质PGC/UGC视频丰富着原有二次元、鬼畜等领域的同时，也在不断扩充新的细分内容领域，生活、影视剧、学习、科技、财经、Vlog等等三次元主流领域的涌现使得B站越发的丰满、成熟、有吸引力。

从B站的发展历程中可以看出，B站的产品定位已经逐渐从为小众的二次元爱好者服务的弹幕视频网站，转变成了一个为年轻人提供综合性视频服务的内容生态平台。

3. 产品现状

伴随着B站用户增长空间面临天花板，B站现阶段最核心的关键词就是“出圈”。从19年末的跨年晚会，到重金签约冯提莫，拿下英雄联盟总决赛3年赛事转播权，再到索尼入股，《后浪》广告登上央视，代理《公主连结》手游等等，B站开始了全力冲刺。

随着2020年Q1季度财报发布，B站迎来了“出圈”以来，最耀眼的成果，其中MAU同比增长70%，达到1.72亿；DAU5100万，同比增长69%；营收23.2亿，同比增长69%；月均付费用户1340万，同比增长134%；用户日均使用时间87分钟，环比增长10分钟……甚至其盘中市值一度超过爱奇艺。如今B站早已不仅仅是二次元视频领域中的老大，更已然成为了泛娱乐视频领域的TOP级存在，更为重要的是，作为年轻人最为集中的社区，其前途无量。

二、产品市场分析 1. 市场分析

笔者认为B站目前作为一个综合性视频平台，其包含的业务范围包括但不限于二次元领域，所以市面上普遍存在的仅展示二次元领域相关市场规模的做法，难以较为全面的展现B站目前所面临的市场基本盘。笔者建议通过分析B站目前所涉及的业务领域，来对相应的市场进行细分，进而展示各个细分市场的规模。

广义上讲，为了抢占用户注意力，任何娱乐产品包括短视频、长视频、游戏都是其竞争对手。但从狭义的角度来看，B站目前主要的业务有四块：版权内容+用户原创视频+游戏+直播。

2. 市场规模

1）版权内容

B站在版权内容领域内主要涉及了动漫、影视剧、综艺、纪录片等。

据中商产业研究院的数据显示，中国动漫行业产值规模预计在2020年将达到2500亿。作为二次元领域绝对的老大，动漫番剧绝对是B站的最核心板块之一，而动漫行业规模对于B站就有着十分重要的意义。

B站目前在动漫产业的业务领域不仅包括了动漫番剧的引进，国漫的创作，漫画的引进和原创等等，还包括对于动漫行业上中下游的产业链的打通和优化，相信随着动漫产业链的进一步稳固和标准化，B站在其核心二次元领域还大有可为。

2）用户原创视频

B站的用户原创视频领域实际上包括两个群体，一个是内容消费者，一个是内容生产者。相比来说内容消费者占了B站用户的绝大大多数，众多的内容消费者也为内容生产者的培育提供了最肥沃的土壤。所以B站一直在不遗余力的试图吸引更多的内容消费者，不断“破圈”。

根据《QuestMobile小镇青年消费洞察报告》可以看出，2019年末小镇青年人群规模达到了2.07亿，小镇青年在移动互联网月人均使用时长上也要多于都市青年（注：小镇青年定义为三线及以下城市的90后人群；都市青年定义为二线及以上城市的90后人群）。随着中国城镇化进一步的发展，小镇青年的人数肯定还会有很大的增长空间和增长速度。