产品体验报告：西瓜视频

编辑导语：西瓜视频是字节跳动旗下的一款软件，在今年过年期间，由于疫情导致电影院关门，西瓜视频上映了《囧妈》《大赢家》等电影，收获了一大波用户；本文主要从市场、用户和功能3个方面对西瓜视频APP进行分析，并提出一些建议。

一、体验环境

产品体验：西瓜视频

软件版本：4.7.5

手机系统：Android 10

体验时间：2020-8-20

体验人：Albert

二、产品定位与市场分析 1. 产品定位

Slogan：给你新鲜好看。

产品简介：西瓜视频是字节跳动公司旗下的一款视频平台软件；在视频内容上可分为长视频（影视作品、综艺等PGC内容）和中、短视频（UGC、PUGC内容）；用户在头条强大的推荐下可不断获取自身感兴趣的内容。

2. 西瓜的大动作

中、短视频方面，从最早的【3+X】计划到最近的“活字计划”、“万元月薪”等活动，西瓜针对不同类型创作者不断推出激励活动；一方面吸引用户成为UGC用户，另一方面通过平台粉丝积累和活动收益鼓励已有创作者成为PUGC用户。

长视频方面，西瓜在18年下半开始布局，首先打造《头号任务》、《我和哥哥们》、《丹行线》等综艺；19年自制《大叔小馆》等综艺，引入《亮剑》《家有儿女》等经典老剧；今年自过年以来的《囧妈》、《大赢家》等电影，《中国好声音2020》和《蒙面舞王》等综艺，还有BBC Studio纪录片的引入——西瓜开始不断积累自己的片库，在长视频布局上持续发力。

3. 行业现状

早期西瓜以短视频为主，但如今其在长视频和短视频领域均有布局，下文将从在线视频和短视频行业两方面分析西瓜所面临的行业现状。

1）在线视频

因为疫情原因，用户时间充足，第一季度用户活跃激增；但随着复工逐渐恢复常态，行业月活跃用户稳定在8.6亿。

来源：QuestMobile

腾讯、爱奇艺、优酷占据排行前3，以大而全的版权片库坐拥较高的渗透率。优质内容数量是平台致胜关键，对此各平台不断上新独播剧集和综艺节目以提高用户活跃度。

来源：极光

来源：TopMarketing研究院

2）短视频

相较于在线视频行业，短视频行业用户规模稳步上升，但增长速度逐渐放缓至10%以下，用户红利逐渐消失，用户争夺战将逐步从增量市场转向存量市场。

来源：QuestMobile

头条、快手系APP称霸短视频行业头部，抖音渗透率超过50%领跑。对于碎片化的时间，轻松幽默、生活、美食、技巧知识方面是用户首选的消遣方式。

整体上用户对内容需求比较多样，更广更深的内容平台更能满足用户多样的内容偏好。

来源：极光

来源：艾瑞咨询

三、用户分析 1. 年龄、性别分布

来源：艾瑞数据

从艾瑞所提供的数据来看，西瓜视频的主要用户人为中青年人群，男性用户略多于女性。

24岁以下的青少年人群充满活力，元气满满的他们喜欢追求新鲜和酷炫的事物；在各类综艺、短视频等内容中，他们能够获取到更多潮流、多元的信息，结交更多兴趣相同的小伙伴。

25-35岁的轻中产人群，以工作为主要战场的他们，所受的生活压力较高，需要挖掘生活中的乐趣；各类中、短UGC内容，使他们能通过“看点有趣的东西”来快速缓解压力。

2. 消费能力分析

城市占比图（数据来源：易观千帆）

消费能力占比图（数据来源：易观千帆）

根据易观千帆的数据显示，一、二线的用户超50%，消费能力集中在中低、中等。

一、二线城市居民，在物质生活方面已被满足，对精神方面的需求更高，更愿意为自己的娱乐生活买单，更易接受付费服务。

西瓜视频在长视频付费内容价格上很大程度的契合了用户的消费能力。