音频流量竞争新势力 | 播客客户端小宇宙App产品分析报告

编辑导语：这几年“耳朵经济”在国内的发展有了起色，持续呈增长状态；中国最大UGC音频社区荔枝赴美上市，成为“中国音频行业第一股”，音频市场的竞争在此起彼伏的出现；本文作者分享了关于播客客户端“小宇宙”的产品分析，我们一起来看一下。

一、目的

（假设）计划从0开始做一款泛用型播客客户端，需要对小宇宙App进行广泛而深入地调研。

调研版本：Android:1.9.0(122)    iOS:1.9.0

文章结构：

本文分为七个章节，第二章通过机构报告和资本市场的关注程度说明中国网络音频用户市场规模和增长潜力，并介绍网络音频类型之一——播客的产生和发展过程；尝试探讨播客是否适合中文环境，将会总结一些播客在中国发展的优势以此作为客户端产品设计的抓手。

第三章分别介绍网络音频用户数据和中文播客用户数据，结合用户数据得到三套用户画像。

第四章梳理版本更新记录，总结出几个重要的更新方向，并尝试推测接下来的产品迭代方向；梳理产品结构并根据页面逻辑整理出产品的四个重要功能单元。

第五章将会从小宇宙目前产品情况倒推产品定位，探讨为什么其团队选择做泛用型而不是平台型产品，并分析小宇宙的差异化竞争策略，寻找其产品核心竞争力。

第六章详细展开讨论了内容产品的用户价值，并根据以用户价值为导向对产品优化提出见解；对目前推荐策略的情况进行了汇总分析，最后指出一些产品未来需要克服的困难。

第七章商业化，以美国市场的盈利方式为参考，结合中文市场数据报告和产品特点提出未来可供选择的商业化路径。

二、背景

视频类内容产品竞争白热化，直播、长视频、短视频、综艺、影视都在抢夺用户的屏幕使用时间，可供挖掘的潜在增量已经逐渐枯竭，各家大厂都陷入了惨烈的存量之争。

与之相对，屏幕外的内容流量——“网络音频”仍有巨大的增长空间。

（中国网络视频的用户规模和使用率已经接近天花板）

1. 增长潜力

根据艾瑞咨询发布报告，2015-2019年中国网络音频行业用户规模逐渐上升，连续五年用户增长率都在30%以上。

根据艾媒咨询数据显示，2018年中国网络音频用户规模达4.25亿人，2019年用户规模达4.89亿人。

由两份报告交叉验证可以确定2019年中国网络音频的用户规模已经达到了4.8亿人以上，并在近些年保持了上涨趋势。

相较于9.04亿的网民基数、8.88亿的网络视频用户数，网络音频行业的增量仍有继续挖掘的潜力；预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

用户规模的增长带动了网络音频市场规模的快速增长——2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；艾瑞数据预测在接下来的数年，市场规模仍有较大增长空间。

2. 资本注入

回望2018年，资本就已经嗅到了“耳朵经济”的爆发潜力。

这一年，喜马拉雅完成40亿人民币融资，腾讯、高盛、泛大西洋资本参与投资，估值240亿人民币；同年，B站全资收购二次元音频社区猫耳FM，收购价格约为10亿元人民币。

视线转回到今年1月，荔枝正式登陆纳斯达克上市，成为中国网络音频市场中第一家上市公司，市场估值5.2亿美元；两个月后（2020年3月），蜻蜓FM获得小米科技战略融资，市场估值达60亿元。

即便市场上已经存在诸如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓几个头部App，各互联网大厂也仍加紧布局，力图赶在耳朵经济的红利期分到一杯羹。

腾讯在已经有企鹅FM并注资喜马拉雅的背景下，仍推出长音频产品“酷我畅听”。

字节跳动上线“番茄畅听”，据悉快手也正在内测一款名为“皮艇”的音频产品。

以及本次要调研的“小宇宙”，也是由深耕兴趣社交的即刻团队推出的。

互联网头部大厂和资本动态也在侧面显示出网络音频行业的增长潜力和完善全类型内容消费形式的重要性。

3. 播客是什么

目前国内网络音频主要包括音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。

其中有声书（广播剧）是国内音频流量竞争的主战场，这类内容产品本质就是IP之争；因为涉及到上下游产业，角色分工和参与制作的人数多，需要资本大量的倾斜支持；而有声书的内容受版权影响且形式相对单一，加之制作成本高，此时，一种成本低而受众广并且节目形式丰富的内容形式——播客就这样逐渐走入互联网人的视野。

播客（Podcast）一词取自于苹果公司的便携播放器iPod和广播（Broadcasting）两个词的结合。