腾讯VS虎扑，针尖对麦芒，谁能重掌节奏？

编辑导读：喜欢体育的朋友，你们通常会用哪个平台观看赛事？也许很多人会回答腾讯体育或者虎扑体育，前者主打视频直播，后者主打“赛事+资讯”。同样是主打赛事直播的APP，两者在同一条赛道上是如何“各显神通”的，未来会面临哪些机遇和挑战？本文将对这两个平台进行深入的分析，希望对你有帮助。

一、引言

“客户不是要买电钻，而是要买墙上的那个洞。”

“客户需要的不是马，而是马的速度。”

腾讯体育主打视频直播；虎扑体育主打“赛事+资讯”。

两者主对用户的需求不同，一款主打情感，一款主打体验。

两者即有关连，又有区别。

那么这两款主打赛事直播APP，在这个风起云涌的市场中将面临着怎样的机遇和挑战？

二、体验环境

产品版本：腾讯体育6.3.50 虎扑体育7.5.15

设备型号：努比亚Z17

系统环境：Android 7.0

体验人：胡图图

三、市场概况 3.1 市场状况

回望中国体育服务行业的发展历程，虽然起步较晚，但经过萌芽期、探索期、成型期、黄金发展期这四个阶段的发展，体育行业迅速加入到互联网这个大家庭，产业巨头纷纷把体育赛事IP的争夺视为战略布局的首要目标，大众体育成为新的风潮。

互联网给体育服务行业带来重大变革，诞生出更多新型的体育服务模式，促使体育用户群体的产生更多商业价值点，降低了企业进军体育市场的准入成本，并为企业打造了互联网体育生态圈带来可能，整体来看互联网+体育服务行业的新特点可以分为四种：

新型服务模式层出不穷：门户网站、网络直播、社交互动、O2O、大数据、移动互联、电子商

从供给到需求的价值转变；

互联网体育生态打造；

跨界竞争产出新价值：互联网企业：主营业务+体育进军传统体育。传统体育产业：引进互联网技术。

3.2 PEST分析

政策：在中国体育产业相关政策陆续出台，迅速覆盖产业各方面和环节，目前体育行业规划愈加清晰，扶持空间巨大。

经济： 2019年中国人均GDP为70700元/人，人们生活水平提高，精神层次的娱乐变得更加丰富。

社会人口：目前参与体育的人数急速增涨，对体育的热情也高涨，有些痛点还是需要互联网帮助解决，观看比赛，体育参与智能穿戴等。

技术：大数据，移动互联，高清直播，智能设备等更新新技术已经在体育产业中有了长足应用，其应用深度亦取决于技术本身的成熟程度。

四、竞品分析 4.1 竞品选择

数据来源：易观千帆 体育视频的活跃人数全网渗透率

通过以上数据可知体育视频类在互联网的渗透率前三分别为：腾讯体育、PP体育、虎扑体育，pp体育主要是足球栏目，腾讯体育和虎扑体育主打赛事篮球，直接竞争者的存在，本次选择腾讯体育和虎扑体育来进行对比分析：

4.2 产品介绍

4.3 产品迭代

以上是虎扑和腾讯体育发展历程。可以看到：虎扑早期发展相对腾讯体育而言，并没有像腾讯这样的公司提供强大的后台资源，所以始终无法获得大型赛事的视频转播权，这一点无疑是体育类app提高留存率的痛点。但是虎扑致力于打造自身的赛事IP，以弥补顶级联赛版权的缺失，并在全国取得了成功。

此外，虎扑发展的社区文化则是虎扑的立身之本。虎扑一直鼓励有深度、够专业的文章并建立答题回帖、升级发帖等机制保障社区氛围吸引来了大量资深的球迷，像知名的作家张家玮早期就是在虎扑作文。并且虎扑打造的用户群是从线上到线下整个体系，除了路人王赛事在线上线下积累的球迷外，便是其识货的导购功能和得物APP，得物是为球迷打造的球鞋等装备的线上交易平台。所以相对与其他体育类APP，虎扑的优势在于赛场外，为球迷提供专业的新闻资讯和氛围友好的赛后讨论交流，从而留下资深球迷这类用户，也借此吸引更多的用户。

腾讯体育依靠腾讯公司QQ、微信带来的巨大用户量和强大的资本投入；将NBA作为基础吸引用户并不断提高观赛体验和打造会员机制，发展线上体育商城。此后腾讯不断扩充赛事内容，将足球、橄榄球、网球、电竞等内容收入囊中，打造国内最全面的直播平台。而自主打造的企鹅名人赛也成为吸引体育明星和流量明星粉丝的引流渠道。然而腾讯体育的社区不论内容和氛围始终没有像虎扑一样的精品，大多都为比赛内容的搬运，缺少深度讨论与优质内容，在垂直领域并没能赶得上虎扑，所以腾讯体育的优势还是在赛事的全面性和观赛体验。