PRD：抖音App添加听歌功能需求文档

编辑导读：本文作者对抖音短视频APP产品听歌功能进行产品需求分析，并展开了一份多维度且详实的产品需求文档，该文档由几个板块构成：项目背景、需求分析、产品架构和页面说明，与大家分享。

这是一个假想的项目，是给抖音添加听歌的功能。模拟产品开发流程，从发现需求，一直到最后产出PRD文档。

一、项目概述

1.1 产品概述及主要特点

一款结合抖音自身的特点和优势，专为数字听歌时代而诞生的听歌App。(注：这里的App其实是抖音App里的一个主页面）

主要特点是以歌曲流为核心，类似今日头条的信息流，以列表的形式展示算法推荐的歌曲和歌单。

1.2 产品定位

抖音App做听歌模块, 不是为了和头部音乐app竞争, 甚至陷入版权战的泥潭，而是为了提升抖音App本身的用户体验和黏性，延展自身优势。

1.3 用户体验原则

任何时候都要保证听歌连贯性

尽量采用显性可供性的交互

任何界面下，歌曲播放状态的改变最多只需两次交互

1.4 知识补充

1.4.1 抖音自身的特点和优势

推荐算法驱动：算法准确度高，且避免了布局复杂的首页。

交互简洁清晰：首页布局简洁，导航清晰明了。

1.4.2 数字听歌时代

1）什么是数字听歌时代

数字听歌时代是实体媒介听歌时代之后的时代。在实体媒介听歌时代，我们接受歌曲的途径是一个个的实体媒介，比如说磁带，唱片等等具有信息储存功能的实体媒介。

2）数字听歌时代有什么不同

一些在实体媒介听歌时代中理所应当的概念将不复存在。在实体媒介听歌时代，自然而然地诞生了专辑，专辑封面等概念。因为一个实体媒介可以存放好几首歌，所以它们成了一个“专辑”。但这却不是数字听歌时代应该存在的概念，因为在数字听歌时代没有储存介质容量的限制。

此外，歌曲分发方式和用户听歌习惯也发生了根本的改变。音乐人的新歌曲随着推荐算法瞬间就能迎来第一批听众，而不需要以前那样漫长的线下音乐分发渠道。人们的对音乐人忠诚度会下降，更关注歌曲本身。

流媒体付费订阅用户当中，有58%已经很少专门去听某一歌手的专辑或单曲；有60%则由于发现了太多新音乐，几乎不再会去单听某一张专辑。 (引用自流媒体时代，人们的听歌习惯变得越来越分散 )

结论：

摈弃专辑的概念，以歌曲和歌单为听歌单位

歌曲的分发应以歌曲流算法推荐为主

1.4.3 听歌连贯性

听歌连贯性是指用户在开始听歌后，听觉系统一直处于享受当中，突然中止这种享受会使其出现负面情绪。例如qq音乐测试过的语音广告，突然出现的声音广告并不是音乐，打断了用户的听觉享受，所以这个测试功能引起人们的强烈反抗。

1.4.4 显性可供性

1）什么是可供性（Affordance）

可供性是一个对象的属性或特征，它表明了该对象可以用来做什么。 简而言之，功能可供性提供了一个线索，暗示用户如何与某物互动，无论该物体是物理的，还是数字的。例如按钮上的文字或图标，能让用户明白按钮的作用。

可供性主要有显性可供性，隐性可供性，模式可供性，负面可供性等类型。

2）显性可供性（Explicit Affordance）

显性可供性提供的线索是非常明显直接的，通常是文字或者用户广泛认知的典型图标。用户看到按钮第一眼，就知道点击后会执行哪项操作。

二、需求分析 2.1 行业趋势

进入数字听歌时代以来，音乐行业的各个方面都在发生巨大改变，例如音乐创作过程，作品分发方式，产业盈利模式等等都和实体媒介听歌时代大相径庭。

从国际媒体对抖音的报道中，我们不难看出抖音(TikTok)正在深刻改变音乐行业。抖音已经成为了音乐推广的重要平台，名不见经传的歌手创作的Old Town Road靠着在抖音上走红，拿下传统音乐榜单BillBoard第一名，一些老歌也靠抖音再度翻红。

同时抖音也在改变音乐的创作和培养更多的独立音乐人。音乐人创作时加入更多重复性拍子，缩短歌曲时长，从而更容易在抖音上走红。音乐人经纪人制度和唱片公司制度被打破，独立音乐人靠自己也能完成歌曲的创作到分发，到推广的全产业链。

2.2 用户观察

抖音(TikTok)正在成为人们发现新歌的重要平台。人们在抖音上发现好听的歌曲，然后去到音乐App上听完整歌曲的事常常发生。