产品研究报告：TapTap，游戏渠道商破局者？

编辑导读：TapTap是一款游戏分发APP，它的坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在硬核联盟和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻人喜爱的一款游戏社区产品之一。那么TapTap是如何通过产品实现这一价值的呢？本文作者对这个话题展开了自己的一点思考和分析，与你分享。

TapTap创立于2016年，是一款致力于打造高品质手游分享社区的App，他的愿景是“帮助每一位玩家发现好游戏，也帮助每一个好游戏找到喜欢它的玩家”。他以”不联运”和”不分成”的创新游戏渠道商业模式，快速打开游戏分发渠道市场，在硬核联盟和互联网“巨头”厂商的夹击中快速成长，发展成为年轻人心中最喜爱的游戏交流分享社区之一。

为帮助用户深入了解TapTap产品，学习TapTap中优秀的产品设计理念。文章以TapTap产品为研究对象，对对TapTap的功能模块，用户画像和核心功能进行体验和分析，并提出自己的一些见解。

文章将从以下几个方面进行分析

产品架构

市场分析

用户画像

功能分析

总结

一、TapTap产品功能架构

根据TapTap客户端的产品功能，将其分成首页，发现，动态，排行，我的游戏，游戏详情页，安利墙七大模块，每个模块详细情况如下图所示：

TapTap整体功能架构图

（注：文章所使用的TapTap客户端版本是2.4.6-rel.200014）

二、TapTap市场定位分析

现有移动游戏渠道厂商从出身上可以分为三大类，一种是小米，oppo等手机硬件厂商自建的硬核联盟游戏分发渠道，比如小米的应用商店，华为的应用市场等。这种硬件渠道的市场格局与手机硬件市场高度关联，且具有较高的用户独占性，这使得游戏公司要持续关注手机硬件市场的变化。

第二种是垂直渠道厂商，垂直渠道厂商的典型代表是TapTap，这种渠道应用在游戏分发之外，主打游戏社区和服务。

最后一种是背靠互联网大厂的第三方应用商店，腾讯的应用宝是这种渠道的典型代表，这些渠道商背靠互联网巨头，有着天生的流量优势，在渠道的分发中也有很强的话语权。

数据来自易观千帆

这三种分发渠道各自特点明显，他们在月活人数和用户粘性上也会存在较大差异。

首先是三方渠道和硬件渠道，由于流量支持和硬件垄断，他们的用户活跃数据要好于垂直渠道，比如华为应用市场和腾讯的支付宝，均达到亿级的月活人数，而对比来看，垂直渠道中，TapTap的月活人数则只有1500多万，与其他两个渠道还有很大差距。但是从整体上看，垂直渠道拥有更加灵活和友好的商业模式，其增长前景要优于其他渠道，有着很大的发展潜力。

在用户粘性方面，硬件渠道和三方渠道的人均日启动次数只有两次左右，而垂直渠道的每日启动次数超过6次，这说明硬件渠道App具有很强的工具属性。即用户使用这些硬件联盟的游戏分发App，大多是作为应用分发工具去下载和安装游戏，并不会对App中的内容和其他增值服务上有过多停留。

而从用户平均使用时长上来看，垂直渠道的人均使用时长也达到了其他两种渠道的3-5倍。这也从另一方面证明了这一观点。这是因为，垂直渠道提供了更好的用户社区和评论交流的服务，拥有更加丰富的内容，因此用户使用这些App的目的除了下载和安装游戏之外，更多的是通过游戏评论和论坛等社区内容，发现更好的游戏，参与游戏相关的讨论，这种在分发工具之外的社区氛围能够给App带了巨大的用户量，增强用户粘性。

数据来自易观千帆

传统的游戏内容厂商和渠道商之间一直是使用联运分成的合作模式，巨大的利润分成让游戏研发厂商苦不堪言，游戏生产厂商与渠道商之间的矛盾由来已久。比如前几天《原神》和《万国觉醒》两款游戏大作除了TapTap外，未在传统Android的应用商店上架。

另一方面，这几年以抖音为代表的短视频等新媒体游戏渠道异军突起，在一定程度上减弱了传统游戏渠道商的价值。