Shopee虾皮产品分析报告

导读：随着互联网时代的到来，新兴的网上购物模式对人们来说不再陌生，并逐渐融入大众生活。靠电商事业发展起来的阿里巴巴把电商红利推了市场关注的焦点，越来越多不同类型的电商事业发展起来，纷纷抢占市场。Shopee是一家面向东南亚的跨境电商，是什么因素让他决定这样的发展战略？又是什么因素，让Shopee成立不久便成为了在东南亚市场的电商龙头之一？本文将对此做详细分析。

一、行业分析

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过国际物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

近年来随着经济全球化的发展和信息技术的突飞猛进，中国跨境电商交易规模持续快速增长，其年均增长速度均超过30%。这增速背后离不开各种因素的影响和制约，下面我们采用 PEST 分析模型来深入探讨外部宏观因素对跨境电商带来的积极影响。

1.1 政策(Politics)层面

1.1.1 中国跨境电子商务综合试验区的设立

中国跨境电子商务综合试验区是中国设立的跨境电子商务综合性质的先行先试的城市区域，从2015年3月7日国务院在杭州设立了首个试验区到今年4月共发布同意在石家庄等105个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复。

商务部、海关总署、税务总局等部门出台了一系列支持此试验区发展的政策措施，最具含金量的主要有三个方面，如表1所示，标志着跨境电商上升为国家战略地位。

表1 优惠政策及其含金量

1.1.2 “一带一路”政策方针

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。

其基本内涵在于紧密结合经济全球化和区域经济一体化深入发展的新形式，更好统筹国内国际两个大局，更好统筹国内发展和对外发展，有序推进海陆统筹、东西方商品资源物流大通道建设，积极推动与沿线国家和地区开展投资协定和自由贸易协定谈判，从而促进区域贸易自由化和投资便利化。

在此理念的倡议下，全国跨境电商零售进出口总额由2015年的360亿元增长到2019年的1862.1亿元，年复合增速约56%，“一带一路”沿线国家正成为中国越来越重要的贸易伙伴。

1.1.3 中国—东盟建立自由贸易区

中国—东盟自由贸易区的建设促使货物贸易自由化，通过降税模式的确定、原产地规则的确定和非关税措施的采用，有效消除贸易障碍，简化通关手续，免除检测和测试的重复等，促进货物贸易自由化。

随着自贸区红利的释放，2020年7月14日，中国海关总署公布的2020年1～6月贸易统计数据显示，在与所有国家和地区的贸易额当中，与东盟的贸易额首次升至第一为2978亿美元，同比增长2％，保持了正增长。

1.2 经济（Economy）层面

1.2.1 东南亚各国人均GDP情况

东南亚是与中国联系最为紧密的地区之一，不仅是因为地理位置上与中国靠近，而且在经济、人口等方面也联系紧密。下表是2019和2018年东南亚各国与中国人均GDP情况，以及这两年的人均GDP增量和增速：

从上表来看，在2019年和2018年，新加坡连续两年超过6万美元的人均GDP，不仅在东南亚地区稳居榜首，甚至在全世界范围内都能排进前10名。第二名文莱虽然不是发达国家，但其人均GDP已经可以进入发达国家之列，甚至比属于发达国家的韩国的人均GDP还要高一些。第三是马来西亚比我国高了近1000美元左右。

剩下8个国家的人均GDP低于中国，但其拥有较高的人均GDP增长速率，其中泰国，印度尼西亚，老挝，东帝汶，柬埔寨，这5个国家的增速已超过中国，在国民经济发展上存在巨大潜力。通过对东南亚各国人均GDP情况的分析，无论是目前人均GDP已超过中国的国家还是有着较高经济增速的国家都有着较强的人均购买力，对于电商行业有着巨大市场。

1.2.2 东南亚经济体正向富裕阶层过渡

东南亚的主要经济趋势一直是中产阶级的增长，但随着各国国内生产总值(GDP)持续上升，这个庞大的中产阶级已开始向富裕阶层过渡。现在，大众富裕阶层的增长速度超过了该地区任何其他收入阶层，而且预计增长速度还会加快。