西瓜视频产品分析报告：多元化谋求发展

编辑导读：空闲时间刷视频已经成为了很多人的娱乐活动，西瓜视频作为一个用户流量巨大的视频APP，发展至今有许多值得借鉴学习的地方。本文梳理了西瓜视频的发展历程和迭代路径，并从用户、产品功能、页面设计及交互体验等角度进行了分析，提出了一些优化建议，与你分享。

一、产品体验信息 1.1 产品信息

1.2 体验信息

1.3 分析目的

简要梳理西瓜视频的战略发展历程和APP迭代路径;

简要分析西瓜视频的功能结构与业务流程；

确定西瓜用户的分类、特点，给出典型的用户场景；

从APP本身出发，分析西瓜视频的页面设计、用户体验和交互等特点，发现可改善的地方，提出优化建议并给出页面原型图；

学习产品分析报告的写作。

二、产品分析

总的来说，西瓜视频经历了由PGC短视频平台（头条视频）→PUGC短视频平台→PUGC综合视频平台的逐步转变，其内容涉及领域也逐渐覆盖短视频、直播、长视频等多种形式。

相应的，APP产品也随着定位的调整和内容形式的拓展而不断迭代，逐渐丰满，从而发展为现今的最新版本。

2.1 起始期（2016年5月-2017年6月初）：[头条视频] — PGC短视频平台

2.1.1 产品发展概述

头条视频（西瓜视频前身）于2016年5月正式上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时长等进行视频推荐。借助于今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业爆发的契机，头条视频迅速获得了用户认可；并且其投资数十亿扶持短视频创作者，使得平台内视频的入驻量、内容量得到快速增长。至2017年6月，用户量已破1亿，DAU破1000万。

2.1.2 产品迭代

这一阶段，[头条视频] 作为今头条系的短视频产品，上线了大量产品功能，基本解决了用户使用一个视频APP需要的基础功能。其主要版本迭代和更新说明如下图所示，不难发现，除基础的设计优化外，这一阶段着重于用户体验的优化。

视频播放流畅度和清晰度的优化，使得用户观看视频更加流畅，也解决了部分用户声画不同步的问题，并提供了多种清晰度选择。

登录页面的改版，使用户缩短了登录所用的时长，用户可一键登录，随之可上传、下载视频和关注账号和发表评论。

发现频道的上线，给予了用户探索更多视频的空间，解决了用户不知道看什么的问题，这也是短视频APP的基本模式。

离线缓存功能和弹幕功能的上线，优化了用户体验，这两者同样作为现今视频APP的基础功能，也为今后的产品迭代和业务拓展打下了基础。

2.2 成长期（2017年6月-2017年12月）：[西瓜视频] — PUGC短视频平台

2.2.1 产品发展概述

乘着前期的强势增长，头条视频在2017年6月8日，将品牌命名为 [西瓜视频] ，并更换logo和给出全新slogan [给你新鲜好看] ，开启了品牌换新迭代之路。

据负责人张楠介绍，西瓜视频之所以升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。同时推出3+X变现计划，包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容，并成立20亿联合出品基金，帮助平台创作者变现。同年10月，西瓜视频用户量突破2亿，已然成为国内最大的PUGC短视频平台。

2.2.2 产品迭代

在这一时间段，产品虽然进行了迭代，但核心功能变化不大，主要是进行体验优化（弹幕功能升级、视频连续播放、搜索功能优化）和吸引用户的功能迭代（小视频、支持上传系统视频）。

值得关注的是 [小视频] 被给予了单独TAB位置，也可看出这一阶段西瓜视频在坐稳PUGC短视频平台的头把交椅做出的改变和努力。

此外，用户关注账号后会被推荐其他相关账号，以及用户上传的视频会被推荐给其他用户，一方面可以为普通用户精准推送内容，另一方面也能够为创作者提供创作动力。

2.3 转变期（2018年01月-至今）：PUGC综合视频平台

2.3.1 产品发展概述