微光—视频社交领域的“拼多多”

编辑导语：疫情期间，电影院久久不开，于是有一款软件火了起来——“微光”。在微光中你可以邀请好友进入房间观看电影，也可以选择进入他人创建的房间中和陌生人一起看电影，同时能够用文字或者语音的形式讨论交流。本文作者就对微光展开了深入的分析，让我们来一起看看吧。

使用了一段时间的微光，平时会和朋友一起看看电影。作为一个影迷，这部app没有开屏广告，没有影片广告，没有弹幕，很好的沉浸式观影环境，使用起来减少了很多的麻烦。

微光——看片·交朋友，不是为了交友而交友，而是因为共同的爱好，彼此更加熟悉。

本文主要从产品概况、用户调研、产品功能、产品优化 、相关总结等5个主要方面进行分析，笔者针对用户体验以及功能使用上，对产品的更新提出改进的拙见。

1. 产品概况 1.1 体验环境

产品名称：微光

产品版本：版本2.1.2

体验环境：VIVO X9 vivo rev7.17.0

1.2 产品简介

产品名称：微光

产品类型：视频社交领域

产品slogan：看片·交朋友

产品logo：

产品LOGO

用产品官方助手小微、小光，黑夜背景下，播放器发出紫蓝光，与产品名字相搭配，视频如同黑夜中的一抹光亮，照亮了小微、小光。寓意着微光用视频的光亮，照亮了用户，让用户通过观看视频来建立社交关系。

产品定位：通过与其他人或好友一起开房间看电影，满足网友、异地恋、单身的用户进行社交的需求。通过电影+连麦进行横向的一次社交突破。

商业模式：首先在目标用户上，产品主要是面对番剧爱好者、情侣、恐怖片爱好者、经典电影影迷。在微光达到一定流量规模后，从版本的迭代过程中看到了微光开始增加产品的趣味性。推出了微光扭蛋机、微光商城等产品功能，通过充值来兑换光点，进行饰品等相关的兑换，通俗讲类似QQ装饰的会员充值。整个产品的体系围绕着影片观看、匿名社区来进行建设。从影片观看到交友爱好群再到充值互动，形成产品支付闭环。

1.3 目前概况

市场情况：疫情期间，用户被迫居家，整体的娱乐时间同时增加，2020年3月复工之后，用户激情有所下降，整体泛娱乐平稳发展。

数据来源：艾瑞数据

从全网数据分析排名来看，视频领域整体发展势头良好，泛娱乐内容占据了用户大量的使用时间。

数据来源：易观千帆

数据来源：易观千帆

从上述数据可以看出，微光整体的人均使用时长较长，但用户活跃度较低（越接近1表示用户越活越）意味着用户对微光的使用频率不高。

数据来源：百度指数

从图中可以看出受疫情影响、人们的观影需求想要得到满足的情况下，微光的搜索指数呈现小幅度上升。同时线下影院受到影响、学生未开学的情况下，给微光带来了一次小规模的用户增长。

现在的微光的产品体系已经十分全面；主要有动画、恐怖、剧集、综艺、纪录片主要5种影视类型，同时还有一起听、一起聊、一起玩，给用户更多的选择。

添加站外链接，可以观看其他主流网站的视频。满足更多用户的观影需求。

1.4 迭代分析

数据来源：酷传

从微光的主要迭代记录上可以看到，微光在开始从观看影片为切入口。不断完善用户的观影体验，开拓了1v1，以及多人房，从而可以满足更多人的观影需求，再完善观影体验的同时，开始搭建交友功能。