得物（毒）产品分析 | 揭秘一家“独”大的时尚电商平台

随着移动互联网的飞速发展，人们对多元化的元素认知度有很大的提升，潮流文化和人文运动也越来越受年轻人的喜爱。尤其是90、00后大批主力军成为主要的消费者，消费升级成为大势所趋，追求时尚、注重品质成为新的消费趋势。

一个名为“得物”（毒）的运动潮流装备平台——“毒”APP应势杀出。

当时尚成为一种生活方式，以千禧一代为代表的的年轻消费群体对于时尚潮流文化的消费需求逐年攀升。而“得物”（毒）面临的是一个万亿级的市场，而时尚电商水涨船高，成为电商领域为数不多的风口行业。

本文将对“得物”（毒）的现状及发展做全面解析，带你更加深入了解这匹电商界的黑马。

本文将从以下几个方面进行分析：

行业分析

竞品分析

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

总结

一、行业分析

在各大电商平台“物美价廉”这一名词在很长一段时间里充斥在我们的脑海里，但由于消费者的消费观升级，尤为是90、00后年轻一代人更为注重品质。

当在天猫和京东的官网买不到想要的球鞋和AJ，又害怕在花重金淘到假货的年轻人们。

这时“得物”（毒）以专业的素养，垂直的核心业务出现在大众视野，在这个提供专业鉴定服务和垂直耕耘潮鞋的平台上深深地中“毒”了。

而早期的“毒“APP是虎扑在2015年孵化的一个纯社区形态的产品，其核心业务在于”球鞋鉴定“。

那么”得物“（毒）究竟是如何做到一家”毒“大的呢？

下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。

1.1 政策（Politics）层面

2013年，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运营成本，来鼓励电子商务的发展，电子商务管理政策趋于完善，并且行业得到了国家和地方政府的重视。

电子商务是“十一五”规划的重要组成部分，这进一步明确了，电子商务产业的地位，明确了我国发展电子商务的目标，同时也提升了电商行业服务体系。因此涌现出了一大批电商行业的创业者。

1.2 经济（Economy）层面

在消费升级的大背景下，消费者的消费观已经由物质层面转向为精神层面，从当初的“穿的暖”变为现在的“穿的好”，年轻的新兴消费者也更为注重品牌的价值，更为青睐产品本身的文化。

潮流市场文化的追捧热度持续增长，根据尼尔森全球潮牌大数据报告可知，中国 2017年潮牌的消费增速达到 62%，是非潮牌的3.7倍。

贝恩咨询也曾预测，2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿美元，而潮牌会占到330亿到350亿美元左右。

数据来源：尼尔森

由此可见由于消费者的消费升级，所呈现出的市场也由此发生了翻天覆地的改变，越来越来人对潮流文化的认可度大大增加，对于商品本身的价值更为看重。

1.3 社会（Society）文化层面

随着NBA的发展，篮球运动逐渐在大众中风摩，篮球巨星们在缔造自己的传奇同时也带火子球鞋装备，越来越多的球迷追捧球鞋、传颂球鞋背后的故事，球鞋文化与嘻哈元素的有机结合便受到了许多人的追捧。

同时，中国有嘻哈、这就是街舞等彰显潮流个性节目的爆红，进一步将潮流文化带入到观众的视野中来。

随着90后，95后和00后成为大众娱乐和消费的中流纸柱，潮流文化逐渐成为一种主流文化。

从Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。

路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元与此同时，近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。

（数据来源：报告吧）

1.4 技术（Technology）层面

随着互联网支付的兴起，网银、第三方支付、移动支付这三种支付技术的越加成熟，让用户在网上购物，支付方式越来越轻松，用户也更加青睐于网上购物，由此电商行业才得以繁衍至今。

随着短视频和直播功能的发展，人们短视频和直播越加青睐，实时视频处理，可以体验不同风格的视频元素。这也大大增加了用户对社交的爆发，当然毒也上线了短视频以及直播功能，对于社交功能这一板块也起到了显著的效果。

二、竞品分析