万字长文：AR行业竞品分析报告

编辑导读：AR，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。本文作者以“洞见”产品为例，对AR行业展开分析，希望对你有帮助。

自从2016年11月份我加入到一个从事“VR+直播+在线教育”的A轮团队开始，我就对VR、AR、MR、HR等新兴技术产生了极为浓厚的兴趣，先后通过网络、书籍、访谈、同行交流等形式去研究甚至可以说是钻研这一块，尽管我的本职工作能用到这些技术的地方并不多。

也正是这样的坚持，这几年我也收获了很多，尤其是思考角度、知识体系等等都有了很大的提升。不过这次，我打算先就“洞见”这个产品谈谈我的看法。

一、综述

一句话概括：洞见是一款面向AR创作者的内容创作平台。

用户群体：个人创作者、企业/机构

服务形式：

个人创作者：在创作者管理平台完成注册，通过公开的地图进行场景编辑，并将内容发布至洞见AR-World官方APP预览效果。

企业/机构：

申请并购买企业服务，获得SDK使用权限，将洞见AR-World能力融入自身APP。（文档+SDK包）

由洞见AR-World官方提供一整套定制化服务，根据场景所需进行设计（文档+SDK包+定制开发）

核心功能：激光视觉融合建图、空间定位与语义化、统一描述语言、可视化空间编辑工具、多硬件兼容性等

主要优势：

有网易大厂加持，现在独立经营，有内容和技术领域的双重优势。

提供集全栈技术能力、可视化编辑工具、高效AR内容创作及分发的一站式工作流。

有独立APP，集成unity引擎，在渲染方面做到极致。

合作案例：瑞幸咖啡、戴森、蔚来、飞利浦、农夫山泉、美的、方太、宝洁、安慕希、百威、吉列、飞利浦等知名品牌。

Brother：影见，一款AR互动投影仪。主要应用于教育、展陈等场景。

二、竞品 2.1 分析目的

个人兴趣，想锻炼和提升自己的竞品分析能力。

行业研究，了解这个行业发展方向和竞争态势。

2.2 市场状况

2.2.1 PEST分析

2.2.1.1 P政策方面

2016年7月28日，国务院正式印发《“十三五”国家科技创新规划》，指出研发新一代互联网技术以及发展自然人机交互技术成首要目标，并且侧重点是智能感知与认知、虚实融合与自然交互、虚拟现实与增强现实。

2016年9月19日，工信部、发改委发文推动VR/AR等设备产业化，将VR、AR纳入智能硬件产业创新发展专项行动根据《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》。

2016年9月21日，文化部下发《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》通知，鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入AR/VR技术。

2017年4月19日，文化部下发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》围绕文化产业发展重大需求，运用数字、互联网、移动互联网、新材料、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，提升文化科技自主创新能力和技术研发水平。

2018年12月25日，工业和信息化部发布了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，《意见》的发布，明确了VR/AR技术的“国策”战略地位。《意见》明确提出了到2025年，我国掌握虚拟现实关键核心专利和标准，形成若干具有较强国际竞争力的虚拟现实骨干企业的目标。

2019年1月9日，发改委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出要扩大升级信息消费，加快推出5G商用牌照，同时鼓励地方政府对AR/VR推广应用予以补贴。

2020年11月9日，《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》指出，利用新技术新渠道开拓国际市场，充分运用第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等现代信息技术，支持企业利用线上展会、电商平台等渠道开展线上推介、在线洽谈和线上签约等。推进展会模式创新，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。

由此可见，政策层面对于AR/VR行业而言是利好的，政策在行业发展过程中更多体现的是帮助和扶持，带来的机遇远远大过威胁。伴随着国家政策鼓励力度的不断加大，中国AR/VR行业迎来飞速发展契机。

2.2.1.2 E经济方面

与AR/VR行业有密切关系的经济情况主要包括：

国民人均可支配收入

国民对AR/VR产品的消费意愿

具体可表现为当前市场规模及其发展趋势，相关数据如图2-1和图2-2所示。

可见，中国人均可支配收入的增长趋势依然存在，但增长步伐开始放缓，AR/VR市场规模逐年稳步扩大。（AR涨幅相对较小）

2020的新冠疫情对经济造成一定负面影响，但这种情形下对于AR/VR的需求却逐步增加，甚至可能推动AR/VR技术的广泛应用。