旅游垂直类产品短视频领域的发展现状分析

本文作者选取了三款旅游垂直类平台产品进行对比：携程、马蜂窝、如旅。文章重点分析了这三款产品中短视频板块的发展现状，并思考其未来前景。

本文目录：

01 背景

02 目的

03 竞品分析

3.1 竞品选择及竞品定位

3.2 用户分析

3.3 产品下载量分析

3.4 产品功能分析

3.5 业务流程分析

3.6 页面分析

3.7 短视频内容分析

3.8 盈利模式分析

04 总结与思考

01 背景

近年来，国内短视频行业发展迅速，根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。在未来短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。

随着短视频行业市场规模不断扩大，其对旅游行业也产生巨大的推动作用，这是因为一方面短视频适应当下年轻人对碎片化信息阅读的需求，通过短视频年轻人可以获取更多的关于旅游的内容，另一方面，短视频相较于传统图文，可以让旅游者在旅行开始之前对目的地形成一个良好的印象，这对其旅游意愿具有很大的推动作用。正因为此，一大批网红景点在抖音，快手等短视频平台走红，而短视频用户也纷纷去网红景点打卡，形成了种草-拔草的过程。

在这个短视频旅游的风口，传统旅游垂直类平台也纷纷尝试入局短视频板块，期望能够通过短视频实现更好的营销，带来更多的盈利。

02 目的

本文选取选取携程，马蜂窝和如旅三款旅游垂直类平台产品作为分析对象，了解其产品定位，用户人群，并着重分析了短视频板块在旅游垂直类平台的现状，包括短视频板块的功能架构，业务流程以及盈利模式等，以期发现目前OTA平台在短视频板块功能可能存在的不足之处，以及思考未来短视频内容在旅游垂直类平台中的发展。

03 竞品分析 3.1 竞品选择及竞品定位

本文选择携程，马蜂窝，如旅三款产品作为分析对象。原因如下：

携程：在线旅游行业第一，拥有丰富的资源和经验，作为同行业其他企业的对比标杆；

马蜂窝：通过“UGC+ 大数据+ 自由行服务平台”三大核心优势吸引了一大批粘性用户，是新兴在线旅游网站的代表。

如旅： 和其他旅游垂直类平台不同，如旅在内容形式更专注于旅行相关的短视频内容。

3.2 用户分析

数据来源：百度指数

携程和马蜂窝的用户分布相似，主要分布在北上广等一线城市，主要原因是一线城市经济发达，居民收入较高，能够在旅游上有更多的消费。

数据来源：百度指数

从年龄分布看，两款产品的用户年龄主要分布在20-39岁之间，其中最大比例在20-29岁之间。这是因为这一年龄段的用户经济能力较强，并且家庭负担并不大，有更多的资金以及精力用于旅游。

从性别分布看：马蜂窝的用户男女比例接近，而携程的男性用户比例明显高于女性用户，这主要是由于携程的目标用户很大一部分是商旅用户，而这个用户群体中男性比例高与女性比例。

如旅相关数据暂未找到，但从如旅主打旅游类短视频内容分享这个模式来看，其主力用户应该是80、90后，这个人群不仅是是旅游的主力军，同时也是短视频内容的主要消费者。

3.3 下载量分析

下表为三款产品在安卓端的下载总量

携程作为国内最大的OTA平台，其用户数量明显高与其余两款产品。马蜂窝则凭借其大量的UGC内容，也获得了大量的用户。而如旅用户数量则过低。

3.4 功能分析

本文主要分析短视频板块在旅游垂直类平台中的现状，因而并未对其他功能进行分析。下图为三款产品和短视频相关的功能点。

从视频拍摄角度看，马蜂窝和携程均没有视频拍摄入口，而如旅则提供了视频拍摄入口，并且具有一些简单的处理功能（滤镜，美颜）。

从短视频编辑角度看，携程对短视频仅提供了简单的剪辑功能，而马蜂窝和如旅则提供了丰富的编辑功能。

从视频发布角度来看，三款产品基本无差别，而如旅则提供了一个@好友的功能。可以看出如旅对于社交的看重。