微信视频号将走向何处？

微信开创视频号，是腾讯在微视后对短视频的再次押注与发力。而视频号这类短内容，也是微信视频创作从熟人的双向关系链转移到侧重单向关系链上。

自从微信公开课，小龙哥说要做短内容后，我一直想着，对于短内容应该抱着什么样的心情？

是期待吗？还是看衰？

后面看到视频号出来，剑指短视频后，我终于想到了一个贴切的心情：就是那种既不看好做这种事，又因为它是微信在做而有点期待，但又大概能料到悲惨结局的心态。

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微视其实已经扑街了，这款倾注了腾讯帝国一半力量的产品，在努力几年追赶后，终于连抖音和快手的车尾灯都看不见了。

在腾讯这种公司，其实早应该被放弃，它现在存在的最重要的战略意义，可能已经从抢夺短视频市场，变成吸引字节系火力，拖住字节系步伐，让字节系无法那么快进攻到腾讯社交核心腹地。

但是真的拖住了吗？

从结果上来看，字节系这一两年对于社交动作频频，先后推出多闪、飞聊等社交产品，证明王者抖音眼里除了快手，哪里看得见微视？

所以，腾讯还要继续做短视频。

短视频对于腾讯的重要性，比对于阿里等老巨头都重要的太多，因为腾讯是中国最重要的消费互联网公司，内容是消费互联网最重要的领域之一，而短视频对于内容的重要性已经无须赘述，是消费互联网中的核心指标——用户时长的大杀器，腾讯不甘心也不能放弃短视频。

当半个集团之力都无法砸出短视频后，事情反倒变得简单了，因为这意味着，只剩微信这个唯一选项了。

那么微信就会做出一个抖音吗？

不，张小龙有自己的产品观，他不会完全抄袭对方，做出一个一模一样的东西，他会先考虑事情的合理性，这个合理性不仅仅是满足腾讯的战略意图，更要考虑对于微信有什么重要意义，对于用户有什么价值。

长期以来，张小龙的产品观帮助微信达到了今天的高度，不断尝到甜头的腾讯也对张小龙的产品观给予充分的尊重和支持。

所以，基于张小龙产品观和腾讯战略，微信做了朋友圈视频动态。

朋友圈视频动态

放在微信这种双向关系链的熟人社交场景里，朋友圈视频动态更多只是加强或者巩固了熟人的社交，而弱化了商业的意图，无法引入更多视频创造者和视频创造要素，所以也没办法构建一个抖音或者微博这样丰富的视频生态。

虽然没有披露出来数据，但朋友圈视频动态显然远远无法达到腾讯的目标，抖音仍然在高歌猛进，今年正式突破日活4亿，成为在短视频方面的国民APP。

微信注定还要继续在短视频上面探索。

这次，就出来了视频号。

02

视频号是腾讯短视频战略和张小龙产品观的又一次结合。

从今年微信公开课上，我们知道，短内容一直是微信缺失的一块。

原本的公众号，因为产品设计的导向性，将文章作为内容载体，导致了公众号自媒体的爆发，但是这更多是长内容。

微信一定会再做短内容，为什么呢？

因为微信的理念其实是普惠，它重视的是人人都可用，而不是某个特定的群体。微信基于普惠理念发展出了工具、简单自然等产品哲学。

张小龙在公开课上也强调：

“我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我们有个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。

所以，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章

所以，微信的短内容一直是我们要发力的方向”

看到这里，其实你就应该已经明白，为什么短内容的形式是照片和视频，因为这是人人都可以创作的内容。

为什么明明是照片和视频，却叫“视频号”，因为要突出短视频的意图。

张小龙的产品理念和腾讯的战略，再次交织出火花。

但是是否是现在必须做呢？还真不一定，毕竟搁置了这么久了。

所以，我大胆猜测，这次的短内容，其实说穿了跟微视一样，是为了做短视频而赶快复活的项目。

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那么视频号能不能做起来呢？

我们来看看它到底长什么样，它的初始模样或许简陋的，但是往往已经定义了基因，它的基因和土壤决定了它是不是能够长出来（至于长成什么样，还要再看它后天怎么努力）。

视频号

从最核心，也就是它的DNA来看，视频号有以下特点：