竞品分析报告：百度地图VS高德地图

编辑导读：对于经常出门的人来说，地图是必备工具之一。而如今的地图产品，不单单只有基础的导航功能，还有寻找美食、停车位、酒店等等功能，考虑到出门的人的方方面面。本文作者以百度地图和高德地图为例，对两者进行深度的分析，希望对你有帮助。

写在开始：

本篇竞品分析报告的目标主要是分析百度地图和高德地图的功能设计，所以重点将放在范围层、框架层和交互层的分析上（重点是范围层）。

另外，地图类产品的功能很多很杂，这里主要是从出发前——行进中——达到目的地——行程结束后整个流程的角度出发，对地图产品的整体功能进行分析，所以在一些具体场景以及细节的深入分析较少，之后可以再选择某个具体的功能点进行深入的对比分析。

一、产品概述 1.1 产品发展历程

百度地图是百度公司的一款智能出行导航相关的产品，其最早于2005年上线百度地图PC版，于2011年正式上线移动端APP。其主要的发展历程如下：

高德软件有限公司最初是在2002年成立，其创立团队一直再涉足GPS领域的工作，并在同一年与爱信AW、富士Ten等公司合资成立北京艾迪菲导航科技有限公司，开始致力于车载导航电子地图销售市场的开拓。高德获得了导航电子地图甲级测绘资质后，在进行导航电子地图数据库内容和导航引擎研发的同时，致力于探索和创新商业模式，为客户提供一体化解决方案。2010年高德在美国上市。2014年，高德正式与阿里巴巴达成并购协议，此后高德地图就成了阿里生态中的一部分。

自从加入阿里以来，高德保持了连续四年的高速增长，DAU和MAU均稳居行业第一。2018年的十一期间，高德地图DAU首次突破1亿大关。

1.2 产品定位

1.3 目标用户及特征

1.3.1 用户特征

百度地图：（数据来自TalkingData移动观象台）

高德地图：（数据来自TalkingData移动观象台）

从两者的用户分布特征上来看，首先性别部分，百度地图的男女用户比例相差不大，男性用户会比女性用户多。高德地图的男性用户比女性用户多约3%。可见目前地图产品的用户还是男性用户偏多一点。

从用户的年龄分布来看，两者的年龄分布其实是很类似的，26-35岁人群是地图用户的核心力量，占比在55%左右，高德地图用户的占比突破了55%，可以说是整体用户的一半都多。其次是19-25岁、以及36-45岁这个年龄段，占比分别在22%和16%左右。其实分析一下可以发现，26-35岁的人群正处于青壮年时期，基本都已经步入社会，有车的比例也比较高。

另外这部分80、90后比较熟悉互联网应用，所以使用地图产品导航也是一种基本的用户习惯。而36-45岁人群，年级稍微大一点，虽然有车的概率比较高，但是对互联网应用没有年轻人熟悉，并且很多年长一些的人是熟悉路况的，在自己生活的区域出行甚至不需要导航。最后19-25岁人群其实是在大学阶段或是刚刚步入社会，更多的是使用公共交通方式出行，并且在校时间会比较长，出行的频率没有那么高。

1.3.2 用户痛点

从用户痛点来分析的话，其实现在人们对生活的区域、城市并没有那么了解，事实上也做不到非常了解，所以在出行的时候，会存在这样三个痛点。一是不知道这个地点在哪里，二是不知道怎么到这里去，三是怎么尽快地到达目的地。所以地图产品一直在解决这些问题。在用户不知道具体地点的时候，给出明确的目的地地址或是给出推荐，并且会针对不同的出行需求，给出准确的出行方案。