深入拆解编程猫教育，看少儿编程市场格局

在教育资本市场整体下沉的环境中少儿编程教育倍受资本青睐，编程猫作为行业内一匹黑马为何能够快速脱颖而出？本文将编程猫教育生态做全面拆解，深度分析它的内在成功因素。

2016年AlphaGo击败世界冠军、职业九段棋手李世石、柯洁等人，人工智能逐渐进入人们的视觉，其所涉及的编程教育也越来越火热，投资者也将目光聚焦到了具有很大市场空间的少儿编程教育。

编程猫从2015年成立以来，短短几年间获得10亿元资本投资，开发出适合中国少儿编程教育的Kitten、3D代码岛、海龟编辑器等多款工具，并有超过3000万访问用户、与11500+中小学和机构展开合作，2019年营收超10亿元。这家公司为什么能在短时间内迅速崛起？整个行业发展现状又是怎么样的？我们将从分析编程猫视觉，带你深度了解这家公司以及少儿编程教育发展情况。

本文将从如下方面进行分析：

行业分析

竞品分析

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

总结

一、行业分析

少儿编程教育是以4-16岁的孩子为目标用户的编程培训行业，主要培养孩子的逻辑思维和创新解难能力。少儿编程教育并不等同于传统意义上的编程，它并不是一上来就开始写代码。少儿编程教育分为三个阶段：第一阶段为编程启蒙阶段，通过游戏化编程吸引孩子学习兴趣；第二阶段为图形化编程阶段，通过完成小小图形化编程项目给孩子带来成就感，第三阶段为进行编程阶段，可以开发孩子的创造性。

PEST分析是指宏观环境分析，适用于受宏观环境影响大的行业分析。因此，为什么少儿编程教育备受资本青睐？我们将采用PEST模型对其进行深度分析。

1.1 政策（Politics）层面

2017年7月国务院印发《新一代人工智能发展规划》，将人工智能上升为国家发展战略，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育。

2017年浙江省发布《浙江省深化高效考试招生制度综合改革试点方案》，明确将信息技术纳入高中生的必学科目，其中包含编程。

2018年9月重庆市教委下发《关于加强中小学编程教育的通知》，各中小学要开足、开齐编程教育课程，高中也要开设编程课程。

2019年11月中国教育部官方网站发布《青少年编程能力等级》标准，让青少年编程能力培养有具体的科学依据。

1.2 经济（Economy）层面

近年来，随着我国经济快速发展、人民生活水平不断提高，2019年人均GDP超过1万美元大关，同时人均消费支出持续稳步增长，根据国家统计局数据资料显示：教育文化娱乐在消费支出中占比维持在11.5%，预计2020年人均教育文化娱乐支出超过2600元。

数据来源：艾瑞

1.3 社会（Society）文化层面

随着“全面二孩”政策的实施，我国每年新出生人口约为1700万~1900万，3~16岁人口持续增长，每年增速为0.6%~0.9%，人口数量超过2亿，如果人均消费为300元，市场份就约为600亿，市场空间大。

现在75后、80后、甚至90后年轻一代的父母们对子女的培养不再局限于应试，家长们对孩子的培养目标逐渐转化到孩子未来竞争力。家长们愿意花更多钱投入孩子教育。根据信息显示，计算机软件服务薪资待超过金融行业，位居所有行业收入排行榜首位。该行业得到了全国人民广泛认可。

数据来源：艾瑞

1.4 技术(Technology)层面

网络：近年来，4G/5G技术快速发展，宽带接入用户稳定增长，国家大力提倡光纤入户、宽带提速降费，我国互联网普及率快速提升，家庭普遍具备接受远程教育互联网环境。

设备：移动端设备的不断更新迭代，OLED、超清智能摄像头、快充、低功耗等技术注入到移动设备，优化手机、Ipad等移动设备用户体验。

教学：AI人工智能、大数据等技术为编程教育提供了更多个性化教学方案。

1.5 小结

近年来国家对人工智能、5G/6G、大数据、区块链等技术越来越重视，希望年轻一代在这些领域实现“弯道超车”，国家出台了一系列政策推动科学技术发展，推动少儿编程教育普及。并且我国人均教育文化娱乐支出的保持稳定增长，75后、80后、90后年轻一代的父母们对孩子的培养目标逐渐转化到孩子未来竞争力，愿意将更多钱花费在孩子教育上。再加上光纤入户、网速提升、移动互联网普及，为在线教育提供优质体验。因此近几年来少儿编程教育出现了“喷井式”发展。

艾瑞数据显示，目前我国的少儿编程教育渗透率约为1.5%，远低于美国44.8%。国内少儿编程教育市场空间十分巨大。

二、竞品分析