运营向竞品分析：以绘画社区产品“画世界”为例

本文以绘画类社区产品“画世界”为对象，展开了产品概述. 功能架构. 内容. 用户等方面的分析与说明，并对比结合笔者所负责的一款产品，提出该类型产品的优化建议。

一份竞品分析，是一个比较小众的社区类产品画世界，我是产品运营，对于产品经理来说这份竞品分析可能过于浅显，对于运营的小伙伴可以参考下哈

一、产品概述 1. 基础信息

2. 分析目的

通过分析，了解画世界APP的模式和功能特色

从产品. 内容. 用户三个角度寻找可优化的功能点

3. 定位&slogan

定位：手机绘画交流社区

Slogan：痛苦会过去，美会留下

二、功能架构 1. 功能架构

2. 主要使用流程

画世界产品定位是手机绘画交流社区，主要的用户使用路径包括内容浏览. 内容发布和加入画题，详见下图：

3. 功能模块

根据使用功能和使用目的，画世界可分为四个模块：

创作工具模块，内容浏览模块. 社区社交模块和交易模块

3.1 创作工具模块

绘画的内容产出门槛较高，普通用户往往没有手绘. 板绘. 原创等经验，仅单纯的发布日常练习和动态，难以产出高质量的内容。

画世界通过增加内容类型. 共享创意. 优化工具. 鼓励合绘. 绘画教学五种方法来降低内容创作门槛，引导用户产出高质量内容 ：

①增加内容类型

除画图外，画世界允许发布动态类图文内容，给不画画的路人用户发声的渠道，同时，允许用户设置作品可见范围，兼顾练习存稿和作品分享两类需求。存稿/发布内容越多，用户再次打开APP的几率越大。

②共享创意

画世界设置了【创作点子】功能，用户可以上传自己的设定/想法，其他用户可以下载设定完成创作，下载后的设定会直接导入草稿内便于创作。目前来看“点子”数量较少，质量也较为一般，可能是功能还在测试，入口不明显的原因。

③优化工具

绘画作为一个重操作的行为，在手机上完成难度较高，画世界精简了工具模块，仅留下必要的绘画工具+画布调整+图层调整，尽可能帮助用户在移动端完成绘图，对于高端玩家，画世界也支持连接数位板，和淘宝商【天敏数位板】达成了长期的赞助合作关系。

④鼓励合绘

官方推出了【茶绘】功能，多人在同一个画布上创作，主要用于多人合绘和绘画教学。目前【茶绘】仅对会员开放，属于付费功能，同时存在的房间数18个左右，使用人数较少。

⑤绘画教学

画世界支持以不同倍速观看站内所有图画的创作过程，满足用户好奇心的同时是非常好的教学素材，且在首页设置了【教程】专区供新人学习。

画世界的创作工具置于二级页面，首页全部为图画作品，淡化工具的存在感，保证了产品整体的社区调性。

3.2 内容浏览模块

对内容社区来说，用户切换频次和停留时间最多的往往是首页的两个tab导航页面，首页内容的质量和匹配度，直接影响用户留存情况。

画世界根据内容类型将作品分为两类，优质内容和同好内容。

优质内容：点赞较多. 打分较高的内容，推荐至首页专区。

同好内容：用户对其题材. 画法. 主题感兴趣的内容，推荐至二级页面画题区。

根据内容质量将内容分为三个等级，推荐内容，优质内容和一般内容。

推荐内容：全站所有作品中得分最高，热度最高的内容。

优质内容：画题下得分最高，问题已解决，更新即可 问题已解决，更新即可 高的内容。

一般内容：其他内容

内容质量的评价包括点赞数. 礼物数. 推荐数. 用户打分和运营筛选五个维度，其评价流程如下图：

优质和推荐内容会展示在一级页面，一般内容则展示在二级页面。

第一级的内容分发页面包括首页—画作，发现—最新，发现—推荐，发现—专题。

首页—画作：已关注用户发布的作品

发现—最新：新发布的作品

发现—推荐：全站最优质的内容（由用户打分和人工审核选出）

发现—专区：画题下优质内容（由用户打分选出），专区分为二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程

第二级的内容分发页面包括画题—最新，画题—最热，画题—精华，将特定兴趣领域内的图画按照时间和质量进行分类。

画题—最新：画题下新发布的内容，按时间排序

画题—最热：一周/月/半年内发布的内容，按热度排序，热度的影响因素包括点赞数和收到礼物数

画题—推荐：质量最高的内容，由人工筛选

（明显内容质量精华>最热>最新）

每个分发页面展示的内容质量和内容类型，详情列表如下：