产品分析：微信读书，当阅读成为一种社交方式

本文作者从五个方面对微信读书进行了分析：竞品分析、产业链、业务模式、产品迭代和产品结构，希望通过此文能够加深你对微信读书产品的认识。

微信读书是一款基于微信关系链的官方阅读应用，作为微信团队旗下的移动在线阅读 APP，自 2015 年上线以来，19 年 10 月月活已达到 800W+，在众多的移动阅读 APP 中，微信读书主打“社交+阅读”的理念，受到不少一二线城市白领的青睐。

在如今的互联网环境下，一方面也让每个个体在现实中更加独立，表达发声欲望强；二来今天在朋友圈或者微信承载了过多职场属性，个体难以轻松表达自己，面对巨大的社交压力，大家纷纷逃离朋友圈，想要找寻一个深度，小众，轻松的社交兴趣圈。

读书本身也自带深度交流的属性，而微信读书则是希望爱好阅读的人们在享受阅读时能够与其他人有所交流，互相激励，从而引起共鸣，一边吸收知识的同时，满足轻度社交需求。

个人作为“微信读书”的用户之一，笔者也非常喜欢这款产品。反思在现今短视频类应用占据了用户大量时间，为何微信读书像一股清流抓住了用户注意力，它又是怎么去实验”社交+读书“这个理念，迅速成为后起之秀，深入人心的呢？本文从它的核心业务，功能结构，更迭记录，运营这几个方面重点入手分析。

本文将从如下方面进行分析：

行业概览

竞品概览

产业链概览

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

总结

一、行业概览

*本模块以 PEST 分析模型进行分析

1.1 政策（Politics）层面

全民阅读自 2014 年已连续六年纳入《政府工作报告》，2019 年《政府工作报告》“倡导全民 阅读，推进学习型社会建设。国家陆续出台了《国家“十三五” 时期文化发展改革规划纲要》、这 充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视；

政府对数字阅读行业陆续出台一系列政策进行引导，强化渠道和内容的监管力度，进一步强化作品精品意识，加强作品版权保护，这为书籍或者文字创作者们提供了良好的创作环境，平台也会拥有更多的优质作品资源，在线阅读产品更显活力。

1.2 经济（Economy）层面

2018 年国民经济和社会发展统计公报显示，2018 年全国居民人均在教育文化娱乐方面消费支出为 2226 元，比 2017 年增长 6.7%，消费力较为旺盛。2018 年城镇居民人均教育文化娱乐支出持续提升，占消费支出的比重为 11.4%。随着消费结构的升级以及人民生活水平的提高，人们在文教娱乐上的支出比重也会越来越多。

1.3 社会（Society）文化层面

截至 2019 年 6 月，中国网民规模达 8.54 亿，上半年共计新增网民 2598 万人。互联网普及率为 61.2%，较 2018 年底提升 1.6 个百分点。互联网的普及增大了在线阅读的普及率。

中国数字阅读整体市场规模已达到 254.5 亿，同比增长 19.6%。2018 年我国成年国民图书阅读率 为 59.0%，数字化阅读方式的接触率为 76.2%。

快节奏碎片化的时间里，人们对快捷，方便，即用即走的在线阅读产品更加青睐。

1.4 技术(Technology)层面

随着 5G 时代的来临与数字化进程的不断加快，数字阅读将促进用户体验的进一步提升，文化交融的进一步加速，阅读服务的进一步精细，全场景沉浸式的数字阅读更将带来更加丰富的精神食粮，使读者随时、随地、随身、随心，获取专业优质阅读内容，满足人民群众对美好生活的向往。

二、竞品概览

作为微信团队旗下的在线阅读产品，在微信读书上线前在线阅读赛道上就已经由很多的产品，抛开热门 IP 和玄幻仙侠网络小说品类的产品之外，和微信读书类似，主打付费高品质的阅读产品还有京东读书，天猫读书，网易蜗牛读书。其中微信读书目前用户量最大已经突破 2 亿。

根据现有的用户下载量，大致给这几个产品分为以下几个梯度：

第一梯队：微信读书

第二梯队：网易蜗牛读书

第三梯队：京东读书，天猫读书

2.1 微信读书

目标用户：微信读书自 2015 年开始上线，根据艾瑞数据显示，微信读书用户中性别差异不大，超一线城市、一二线城市的用户占了 73%。