产品体验报告 | 得物（毒），电商界的黑马

当时尚成为一种生活方式，以千禧一代为代表的的年轻消费群体对于时尚潮流文化的消费需求逐年攀升。而“得物”（毒）面临的是一个万亿级的市场，而时尚电商水涨船高，成为电商领域为数不多的风口行业。本文将对“得物”（毒）的现状及发展做全面解析，带你更加深入了解这匹电商界的黑马。

随着移动互联网的快速发展，人们对多元化的元素认知度有很大的提升，潮流文化和嘻哈音乐也越来越受年轻人的喜爱。尤其是90、00后大批主力军成为主要的消费者，而且其有强大的购买力和购买意愿，消费升级成为大势所趋，追求时尚、注重品质成为新的消费趋势。一个名为“得物”（毒）的运动潮流装备平台顺势发展，成为潮流电商中最受用户喜爱和关注的平台，得物是怎么做到的呢，

本文目录：

一、产品概述

1.体验环境

2.产品介绍

3.产品架构

4.产品迭代分析

二、市场背景

三、用户分析

1.用户画像

2.用户分类

3.用户使用场景

四、功能分析和优化建议

1.推荐功能优化

2.喜欢功能优化

3.关注功能优化

五、运营模式和商业分析

六、总结建议

一、产品概述

得物(毒)App初版以资讯App上线，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯，获得了大量的年轻人的喜爱，随后，得物(毒)App专注打造国内主流潮鞋交流互动社区，通过持续沉淀潮流向话题内容，成为中国潮流文化沃土；

2017年上线交易至今，已成为全球时尚消费领域的领先者，得物(毒)的核心服务是正品潮流电商和潮流生活社区，潮流生活社区根据用户爱好自行选择相应版块，每日都会有新推荐，来自世界各地的潮男靓女都在社区分享自己的日常，穿搭指南、健身攻略、开箱测评、潮流资讯等等，都可以在社区看到。

同时得物(毒)App也是一个正品潮流装备交易平台，为年轻人提供一个购买正品潮流好货的电商平台，以及通过开创性的推出了先鉴别，再发货的购物流程，对电商货品实现了“强中心化的平台监管”帮助用户识别产品真伪，因此得到年轻人的喜爱和追捧.

1.1 体验环境

体验机型：华为荣耀v20

系统版本：Android 10.0

APP版本：POIZON 4.38.1.0

体验时间：2020.5.12

1.2 产品介绍

产品名称：得物（毒）

产品分类：社区电商

产品slogn：得到运动X潮流X好物

产品logo：

1.3 产品架构

1.4 产品迭代分析

二、市场背景

球鞋文化也称Sneaker文化，Sneaker的原意是胶底鞋，在1917年匡威发布全球第一双篮球鞋—Converse All Star后，球鞋文化作为一种亚文化在篮球鞋和篮球运动发展中新兴起，随着NBA的发展，篮球运动发展越来越大，篮球明星的知名度越来越高，也让鞋逐渐进入到了人们的视野中成为年轻人追求潮流，表达个性的一种方式。

随着2017年“中国有嘻哈”这款说唱节目的火爆，各大运动品牌结合嘻哈音乐来做球鞋营销受到用户的喜爱，同时被打上潮流的标签，球鞋再一次走到潮流的主流，也成为Z时代们的社交货币，而随着这一代年轻人消费者的增长，70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋，成为了广为流传的一句话，这也说明了球鞋已经不单单是一双鞋了，它被赋予了精神层面的价值，满足了用户对于稀少（限量），时尚，潮流的追捧。

这也导致球鞋市场供需已经开始不平衡，许多人为了买一双自己喜欢的球鞋开始用数倍的价格请代购帮买。许多各大知名品牌专卖的线下门店，一出限量新鞋就造成通宵排队，代购云集了甚至有品牌做出了一些针对代购的行为，限制代购买太多的鞋子以免真正的用户购买不到，而经过代购之手的鞋又被拍卖，鞋子的价格波动就像股市一般，时高时低，这让球鞋具备了收藏价值，真鞋难求并价格高昂也让假鞋，伪制球鞋市场随着出来，市面上流通着大量的高仿，真假鞋子难以分辨。

电商平台上的球鞋不知真假，垂直电商，鉴定平台和专业球鞋社区随着兴起，这些平台通过招聘，培养鉴定师，添加多道鉴别查验工序让用户买到假货的概率大大降低，这种平台的出现促进了球鞋市场的流动性，规范话，这让球鞋市场又爆发了一次，同时也让平台本身价值暴涨，用户剧增，不过随着2020年武汉，乃至全球爆发的新冠疫情的影响，各国的经济受到冲击，潮鞋品牌没有NBA等宣传活动、营销节奏被打乱，线下店铺被迫关门，上游供应商工厂也开始停工，这也导致未来的一段时间新鞋无法按时发布，品牌营收也大幅度下降，各大品牌，工厂现金流的压力非常大。