产品分析 | 百词斩：不仅仅是背单词

随着社会竞争的激烈，很多人都会有意识地提升自己的外语水平来丰富自己。百词斩就是众多英语学习工具中一种，本文作者以百词斩为例，对其展开了深入分析，希望对你有帮助。

随着英语在生活中的地位越来越重要，背单词变成了人们的刚需。随着需求的增长，市面上的英语学习、单词记忆类应用软件也越来越多。在众多产品中我选择了百词斩作为我的英语学习工具，在使用过程中产生了一些感受，形成了这一篇产品分析报告。

一、百词斩产品功能结构

产品架构

二、竞品分析 2.1 产品定位

百词斩于2012年上线，是一款面向于所有有英语学习需求人群，以“图背单词”为特色，旨在解决人们背单词难题的APP。

2.2 竞品选择

竞品选择

从上图易观千帆的数据中可看出，在与百词斩同属外语学习类下，以单词记忆为主的垂直领域中，扇贝单词，知米背单词，沪江开心词场的排名都较靠前，是互为竞品关系。

2.3 业务分布

业务分布表

从百词斩与其他三款产品的业务分布表中可看出，几款产品的核心业务和由此衍生的其他业务都很相似。四款产品以自己独特的背单词方式为主打，打造了以组队、PK、活动为主的语言学习社区来丰富产品内容。

竞品词书

（从左到右依次为百词斩、沪江开心词场、知米背单词、扇贝单词的词书选择页面）

百词斩以用图背单词为特色，配合从小学到大学、出国考试以及新概念、剑桥KET等教材的来帮助用户背单词。

沪江开心词场则以游戏闯关的模式，配合英、日、韩、法、德等共十种语言的教材和小说来帮助用户背单词。词书中不乏当下正火的电视剧和小说，以此加大了对更多人群的吸引力，扩宽了用户市场。

知米背单词主打“学短语，背单词”，让用户在应用场景中进行单词和词组记忆。词书包括初中至大学以及出国考试的各种教材书籍。初高中的教材分类细致而全面，其中包括人教版、外研版、翼教版、等各类教材，更加具有针对性的帮助初高中生背单词。

扇贝单词以智能抗遗忘的打卡背单词为主，配合从小学至大学和出国考试的各类教材书籍，以及旅游、医学等分类单词书，和公开课、影视剧等书籍作为词书。丰富的词书类型满足了不同类型的用户的需求。

四款产品的差异在于商城和在线课程的业务。

百词斩和扇贝单词都有除了用虚拟货币兑换物品以外的电商业务，在线课程服务也都出现在了沪江开心词场、知米背单词，和扇贝单词中。

扇贝单词和百词斩进入市场的时间较早，都已形成了自己的商业化体系以文具和语言教材为主的电商市场。

两者相比，除了一贯的商城入口，百词斩还在主页提供了用户当前所背词书的实体书购买入口，让喜欢纸质书籍，和有实体书需求的用户更快的得到了满足，也促进了更多潜在用户的消费。已开设在线课程业务的三款产品提供的课程都是以语言学习为主。

沪江开心词场提供了除英语外，其他语种的课程以及不属于语言学习类的职场财会和青少儿语文作文课程。

知米背单词专注于英语学习，提供高中、四六级、考研和英文阅读课程。

扇贝单词除英语学习外，还提供了Python编程课程。三款产品的在线课程业务，不仅让用户在一个平台上完成了单词记忆、英语学习等多项任务，也增强了产品的变现能力。

2.4 发展历程

从上表中四款产品的发展历程可以看出，四款产品在初期都聚焦在单词记忆这一主营业务上，在发展中创建了自己特色的单词记忆方式后，并逐渐丰富和完善社区功能，进行多维度发展。

百词斩

产品初创时期，百词斩专注于单词记忆功能，旨在帮助用户解决用传统方式背单词难的问题。

在确定了以图背单词这一特色形式后的发展期里，百词斩丰富了英语学习社区中的功能，如推出单词对战，单词TV等功能，通过多维度方式来帮助用户记忆单词和学习英语，从而增加了用户的使用场景，提升了用户体验。