产品分析 | 腾讯视频，偶像团体选秀还能走多远？

腾讯视频秉承“内容为王，用户为本”的价值观和“不负好时光”的理念，背靠腾讯大平台，近年来积极布局国漫，自制综艺、偶像团体选秀节目、粉丝互动社区、短视频、国外优质剧集独家播放等，不断尝试创造优质内容，带给用户更多新鲜体验。本文将从市场，功能，运营等方面对腾讯视频进行分析。

本文将从以下几个方面进行分析：

产品功能结构

市场分析

用户分析

功能分析

运营分析

总结

一、产品功能结构 1.1 产品功能架构图

产品架构

1.2 用户使用路径

1.2.1 选节目

用户选节目场景

1.2.2 播放节目

用户播放节目与界面互动

1.2.3 doki—粉丝为爱豆打榜送心跳

粉丝为自己喜欢的明星打榜

二、市场分析 2.1 腾讯视频市场现状

中国互联网网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。

下图为2008-2018年我国手机网民规模及占比走势：

资料来源：《中国互联网络发展状况统计报告》

2.1.1视频市场介绍

在用户规模方面，艾瑞咨询统计的第一名爱奇艺2018年移动设备端月度独立设备数最高纪录如下：

数据来源：艾瑞咨询

上图显示：2018年8月份爱奇艺达到了自己的峰值6.4355亿。

这是视频类APP 2018年的最高数据，我们以此作为2018年手机网民在线视频规模，可以看到距离我国手机网民规模达8.17亿的规模还有约1.7亿的差距。

在线视频市场收入方面：根据中国产业信息网分析统计，2018年在线视频市场规模超过900亿，预计2019年超过千亿。

下图为2012-2022年中国在线视频市场规模及预测：

数据来源：中国产业信息网

2018年用户付费占比31.2%，发展速度超去年预期，广告收入占比47.1%，依然领跑。

为改善单一商业模式，在线视频企业发力用户付费内容，预计2020年占比将超30%，与广告业务共同带动市场规模增长。在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。

下图为2012-2020年中国在线视频行业收入构成：

数据来源：中国产业信息网

2.1.2竞争情况