Keep、咕咚、Peloton竞品分析报告

编辑导读：因为这次疫情，很多人意识到了身体健康的重要性，我国的健身行业尤其是线上健身行业呈现出快速发展的趋势。本文以KEEP、咕咚、Peloton为例，展开七个方面的分析，希望对你有帮助。

一、竞品分析目的

本次竞品分析的目的是找出Keep的迭代方向。主要从Keep、咕咚和Peloton的战略层、范围层、结构层等角度分析，试图得到Keep 迭代方向和迭代功能点。

（Keep版本：v6.42.0；咕咚版本：v9.28.0；Peloton：v1.0.173941）

二、市场分析 2.1 PEST分析

随着我国居民收入水平以及消费水平的提高,大众健康意识的增强，以及互联网尤其是移动互联网的普及，再加上政府的政策导向作用逐渐显现，我国的健身行业特别是线上健身行业呈现高速发展的态势，潜在市场规模大，各类产品百花齐放。

2.1.1 政策刺激作用

近年政府持续释放了许多体育产业的利好政策。

数据来源：易观千帆

2.1.2 经济发展情况

据统计局统计，中国2019年人均可支配收入已达30733元，GDP达990865亿元，随着国内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升，人们对健康、健身的消费需求也会进一步提升。

数据来源：国家统计局，安信证券研究中心

2.1.3 社会因素

随着社会高速现代化，大众消费力与消费意愿逐年上升，是健身消费的基础。当代健康问题逐渐凸显，肥胖率上升，亚健康普遍，大众的健康意识越来越强，不少年轻人都愿意为健身付费。互联网和移动生活的普及，一方面促进了健身文化的传播，一方面使得大众健身消费门槛降低。

数据来源：艾端咨询，安信证券研究中心

2020年新冠疫情爆发，让人们意识到了健康体魄的重要性。

根据微博数据显示，截至6月10日，#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.7亿，讨论141.6万。

健身场所限制及运动健身需求增强拉动了运动健身APP用户增长，如下图，是2020年以来Keep在App Store iPhone端的下载量，可以看到在疫情爆发之后，Keep的用户增长呈现爆发式增长，下载总量估算总达657万。

数据来源：七麦数据

疫情爆发以来，全球受疫情影响国家开始陆续禁止或限制健身房营业，哪怕是最早从疫情中复苏的我们国家中国，健身房行业仍然没有完全开放和恢复。

线下健身房收到冲击，许多健身房和教练选择转向线上直播课程。如下图，是疫情期间，国内知名健身机构开展线上课程和直播的情况。

数据来源：安信证券研究中心

美国这个全球最大的健身市场，和中国一样，许多健身房迅速转向线上直播健身。

美国头部健身品牌Equinox和SoulCycle,联合推出了线上健身APP Variis，供其线下会员使用。在全美拥有超过2000家连锁健身房的Planet Fitness，关闭了全部线下门店，在线上推出了#宅家健身#栏目，并在Youtube、Facebook等平台发布。

线下健身房如此，健身APP则加紧上线推出直播课程功能板块，例如Keep国内版在2020年6月8日上线了6.42.0版本，增加了直播课板块，以及推出了每天1-3场的直播课程。

2.1.4 技术发展带来的机会

今年来，人工智能技术发展迅速，许多应用已逐渐融入人类生活。

随着物联网和5G通信的发展，智能化将极大地改变人类未来的行为模式。近几年，在获得投资的运动健身领域的企业里，在线健身和智能健身项目获取较多融资。

以下来源于艾瑞咨询的2018年中国运动健身领域获B轮投资情况，同样的情况也在全球范围存在。

智能健身的投资范围较广，包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。

数据来源：艾瑞咨询

2.1.5 PEST分析总结