竞品分析：QQ音乐VS网易云音乐，未来谁更受喜爱？

编辑导读：QQ音乐和网易云音乐是目前使用最广的音乐软件之一，背靠大厂的它们在各个功能和模块“厮杀”得难舍难分。本文以两者为例，从四个角度进行深入分析，希望对你有帮助。

QQ音乐、网易云音乐、百度音乐、酷我音乐都是目前比较主流的音乐播放平台，QQ音乐发展时间长且已较成熟，网易云音乐在短短几年时间发展迅猛跻身前列，这两个音乐APP未来谁会更受用户喜爱呢？

一、行业背景 1. 中国数字音乐行业背景

数字音乐是指以数字格式储存，以互联网为平台进行传输的音乐。

不同于传统的CD唱片，数字音乐具有特有的即时性、便捷性、易传播储存性。由于互联网在上世纪90年代的发展而发展，专门的音乐下载网站开始如雨后春笋般出现，其中具有代表性的有Napster、MP3 .COM等。

2010年后，用户对随时随地欣赏MP3音乐的需求越来越强烈，便携式数字播放器因此诞生，例如：MP3、iPod。随着科学技术和互联网的迅速发展，手机等移动设备的优化升级，数字音乐平台的形式也更多样化，更大程度上提高了音乐的传播和普及率。

2010年，为打击网络盗版，实施知识产权保护，中国开展了“剑网活动”，在音乐、视频、文学、网游、动漫的领域.实施正版化。

2015年，政府出台了多项政策，对网络音乐传播的盗版行为和侵权行为加以打击，以保护正版音乐的合法权益。由于政府的有力措施和政策辅助，盗版泛滥的现象有效改善，为健全健康、规模化的商业模式打下了基础，有利于用户付费意识的形成。

2015年开展“剑网2015”专项行动，责令未经授权网络音乐提供商停止服务；要求建立网络音乐的自审工作流程和责任制度；加强版权保护和市场监管，特背是对数字音乐作品的版权保护。

2016年由于政府出台的强有力的政策措施，打击了盗版侵权行为，使得年轻一代的用户的版权意识开始形成。

2017年政府持续推动以音乐为代表的文化产业的繁荣发展，文化部发《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，成为首个明确提出“数字文化产业”概念的政策文件，涵盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等。

2018年商业模式相对稳定，未来的增长点在与用户付费率的提升和流媒体音乐形态的建立。

由图表所记录2013-2023年中国文化娱乐市场发展和规模，2015年之前我国数字音乐市场规模较小，并且无较大发展。

在15-17年，政府出台相应政策并明确音乐产业在文化产业的重大地位，其规模扩大速度非常之快，成倍增加。

预测在2020年后，音乐产业的市场规模会进一步扩大，发展音乐市场的潜力无限。其增速在持续波动，但整体市场规模呈现上升趋势，音乐行业的活力还将进一步被激发，其未来具有很多可能性。

2015年前我国数字音乐市场收入以用户付费收入和广告收入为主，其广告收入逐年减少，用户付费收入逐年提高。

2015年的“剑网行动”改变了音乐市场收入格局，增加了版权收入的部分。政府打击网络盗版行为举措有效，并开启了音乐正版化进程。

2015年后，广告收入部分的比重逐年减少，而用户付费首日和版权收入多年来呈上升趋势，也意味着我们中国音乐市场的正规化和商业化模式逐步稳定。

由于盗版侵权行为的大肆猖獗，导致我们音乐市场并没有建立起规范性、规模性的收入，直至2015年政府出台才呈现爆发式的增长。而实际上，我们中国数字音乐出现的时间不晚，但其正规化进程从近几年才开始。

2018年中国数字音乐市场规模达到76.3亿元，发展主要受用户付费意识提升。

虽然我国近几年市场规模、投资融资、音乐收入都有着非常的增长，但是问题在于我国音乐行业发生如此大的变动，增长率如此之高，全球增长率却没有相应大幅度的增长率。

这也可以间接的说明，我国数字音乐行业在全球音乐行业占比还不是很高，发展还在起步阶段，与其他国家音乐行业还有差距，但这也恰恰说明我国音乐行业未来还有很大的提升空间。

由于中国经济的快速发展和互联网的普及，数字产业未来的发展被市场所看好。有了政府支持和资本的利好，许多头部互联网企业纷纷加入音乐行业，整个市场呈现着相对激烈的竞争状况。目前我国数字音乐领域的结构布局如下图所示：

头部互联网企业纷纷加入数字音乐行业的竞争中，音乐市场的格局逐渐稳定，各平台专注于成熟商业模式的建立碳素，音乐行业仍有发展潜力。

2. 小结