产品分析 | 小红书——越写越厚的笔记，如何越写越精彩

编辑导语：小红书是很多用户专门找测评的一个软件，看到什么新上的商品、有什么把握不好的商品，都会上小红书看看笔记；但是很少会在小红书上购买商品，更多还是会选择在淘宝或者别的电商平台；本文作者详细分析了小红书，我们一起来看一下。

上小红书看看哪个牌子比较好”、“学学怎么画眼线”、“看看深圳两日游”、“看看idol的视频”，这些都是小红薯们在小红书上面的日常动作。

从最初的攻略APP到现在的生活分享社区，小红书经历了巨大的变化；小红书现在已经是一本很厚的“书”了，笔记内容丰富多彩。

本文将从产品拆解、竞品分析、用户分析、用户调研几个方面对小红书进行分析，并提出一些功能优化方案。（笔者为产品入门小白，如有不同观点，欢迎批评指正！）

本文将从以下几个方面进行分析：

产品拆解

竞品分析

用户分析

用户调研

功能优化

总结

一、产品拆解

笔者根据小红书业务和功能将其拆解为7个模块，分别为社区、搜索、电商、直播、消息、个人中心和商业化，如下图所示：

产品架构

二、竞品分析 1. 产品定位

如果说一个女生在大学里面最大的变化是什么，那我的第一个回答肯定是外表；因为在大学里学化妆和穿搭几乎是所有女生一定会经历的一件事（当然我说的是几年前的情况，现在有很多的中学生也会化很好看的妆，以及穿搭也是非常的时尚）。

在大学的这几年里，我从一个土不拉几的大一新生慢慢成长为一个会化一点淡妆、衣服搭配也不会特别突兀的老学姐；而这一切，都要感谢我的美妆启蒙老师——小红书。

第一次听说小红书这个APP是在刚读大一那会儿，我问身边的一个朋友该怎么去选择适合的眼影，这个时候她给我推荐了小红书；而我也成功地被“种草”了这一款APP，时不时都会打开来看看社区里面的美妆穿搭教程，偶尔也会在小红书的商城中购买一些被推荐的产品。

小红书确实是一款深受女生们喜爱的APP；随着它的发展，社区内容越来越多，涉及面也越来越广，包括美妆、穿搭、健身、旅游、美食、vlog等等。

小红书最初的slogen是“全世界的好东西”，旨在为用户提供一个海淘攻略社区。

小红书上线半年后增加了购物的功能，形成了好物分享收藏—直接购买—再分享的一个闭环，可以看出来发展电商业务才是小红书的主要目的。

但是一开始电商业务并没有像社区发展那么好，很多用户都是在小红书被“种草”，转而在淘宝下单；随着电商直播行业的发展，小红书在去年也上线了直播带货功能；可见，在未来小红书会更加专注于发展电商业务。

小红书是一款以UGC社区和电商相结合的产品：以图片和视频笔记作为社区内容承载形式，为年轻的互联网用户提供一个分享美好生活及生活好物的交流社区，以及一个与社区相结合的线上购物平台。

2. 竞品选择

市场上并没有和小红书模式以及定位非常相近的产品，但是根据小红书的UGC社区和电商两大业务，我选择了抖音和考拉海购作为竞品分析对象。

抖音是一款短视频创作产品，但同样是UCG社区产品，它的用户场景和小红书是接近的，但是用户量却比小红书高了一个量级，说明有值得借鉴之处。

小红书最初的电商模块是境外电商，虽然现在引入了国内品牌，但是境外商品还是占大部分。

考拉海购是在境外商品电商中比较受欢迎的，采用自营的模式，用户量高于其他的海淘电商。

虽然都是电商，但是小红书和淘宝的定位不一样，淘宝里面的商品包罗万象，但是同时也是鱼龙混杂，质量参差不齐；而小红书是致力于为用户提供品质较好的商品，但是在品类上是远不及淘宝的。

最初小红书作为一个分享海外旅游购物的分享社区，其商城是以境外商品为主；而现在小红书的电商产品品类也是越来越丰富，不仅仅有境外商品，同时也有国内商品，模式为官方自营以及第三方商家入驻。

3. 业务分布

小红书和竞品业务分布

小红书、抖音和考拉海购的业务都涉及到了社区、电商和直播，但是他们的侧重点不同；小红书和抖音的核心业务都是社区，而考拉海购的核心业务是跨境电商。

1）社区