明知道用户不喜欢广告，为什么还要花钱四处投放？

编辑导语：如今，不管是线上线下，处处都可见各种品牌的广告，线下电梯广告、街边广告牌，线上广告、广告推送等等，总感觉有看不完的广告内容，甚至有些广告会让用户产生不好的用户体验，既然这样的话，为什么厂商还要四处投放广告呢？我们在天天问和小伙伴共同探讨了这个问题，一起来看一下他们是怎么说的吧~

广告就是一个夸夸其谈的人、惹人烦的讨厌鬼。让用户不堪其扰、不胜其烦，谁会喜欢听一个人夸夸其谈，反复说着自己的儿子聪明、舅舅有钱、宠物可爱？

明明知道用户不喜欢广告，为什么各大厂商却愿意花费巨额金钱去优化广告投放渠道？

针对这个问题，我们在天天问展开了一场讨论，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~

【天天问每周精选】第142期：明知道用户不喜欢广告，为什么还要花钱四处投放？

文章内容部分来源于@春天牡丹 @黄金锄头 @非思不可 @小宇宙 @一个摸索中的菜鸟 @Jayden 的精彩回答。

一、天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利来

A不喜欢做某件事，B为什么还要做这样的事。

这种事，从小就发生啊。

我小时候不想吃饭，妈妈一定要逼着我吃。

我不喜欢读书，家人坚持要我认真学习。

我不喜欢工作，可是老板一定要我为薪水付出相应的努力。

小时候才会在意喜欢，长大了更多会考虑利益。

这个利益有可能利我的，也有可能利他的。

我不吃饭会饿肚子，妈妈考虑到我在长身体这个重要的“利益”，干涉了我的不喜欢。

我不读书可能未来没办法谋生，家人考虑到我未来个人生存能力及可能拖累他们的可能性，干涉了我的不喜欢。

我不喜欢工作，可是老板花了钱买我的劳动力，看我闲着就会心痛烦燥。

一般情况，大伙都不喜欢广告，可是平台和广告商有利可图啊。

我们想要看个视频/电视休闲娱乐；平台和广告商想要挣钱获利，就想到了强迫我们看广告。

再说了，用户也不是完全不喜欢广告。举个例子，我最近想要买房，我搜索了周边很多楼盘，仍然觉得信息不够，我还想知道接下来几个月还有哪些即将开盘的楼盘；以前我看到朋友圈的楼盘广告，我都很生气，现在是我需要，于是我非常认真的看完了，还想这次推送不错。

也别看不起广告，大体上谁都有想要打广告的时候。我家里有很多闲置的东西，我想卖掉换点钱；这个时候我很自然地就想在闲置群里发一下，或者上闲鱼发一下，我就在打广告。

天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利来！

这是成长终要明白的事。

二、厂商、平台、用户三者关系

首先，问题中有几个角色：厂商、平台、用户，暂且把话题局限在互联网领域，平台也就是各种APP和网站了。

其次，逐个角色来做做分析：

厂商，本身是一家企业，企业最基本要做的就是通过销售行为产生收入，并最终在合理的成本下，持续产生利润；所以销售行为是其根本，广告则是销售行为的根本，所以厂商本身是无论如何都要去投入广告的，别说是“不喜欢”，即便是上升到“痛恨”级别，厂商投放广告的需求也不会被抑制，无非是换种形式罢了。

第二个角色是平台，通常情况下，互联网平台都是免费的，但是即便是互联网平台，其本身也是一家企业，也是要产生收入的，也是追求利润的；而它在销售过程中，卖的是什么呢？卖的绝对不是一行行的代码，也不是由一行行代码组成的平台本身，而是平台上的用户，所以各种互联网平台努力通过各种方式来获取、留住用户。

这回说到第三个角色——用户。关于互联网用户，想到一句曾经让我感觉到有醍醐灌顶的话，大概意思就是说在一个互联网平台上，如果你不是付费购买商品的，那么你就是商品本身。还是说回到企业的本质上，买方、卖方、商品，这三者缺一不可。

对于互联网平台来说，看其用户究竟是哪一方了。如果是滴滴的司机客户端，那么用户本身是卖方，通过平台出卖自己的劳动力；如果是电商平台的用户，那么自己是买方，在平台上消费去购买产品或服务；但如果通过平台又不赚钱又不花钱（不包括没转化成功的那种），那么自然就是商品本身了。

试问，平台作为卖家，怎么会在乎一个商品的感受呢？青楼的妈妈会在乎姑娘的感受吗？卖猪的农户会在乎猪的感受吗？