点得亮QQ靓号，点不亮QQ的辉煌

编辑导读：这几年QQ不断关掉一些曾经红火一时的业务：QQ家园、QQ餐厅、QQ宠物……种种迹象正表明着QQ正在走向衰落。QQ的发展现状如何？未来会走向什么方向？本文作者对腾讯QQ的变现渠道展开了梳理总结，并对其未来发展进行了分析探究，与大家分享。

近期，QQ推出了超级点「靓」活动，但是这一活动带给用户的权益，有些匪夷所思——用户在活动界面，支付238元开通年费超级会员，即可为自己的普通QQ号（限5-10位的QQ号）点亮「靓」字图标，但这个点「靓」并不是永久的，一旦超级会员到期，「靓」字会暗掉。

也就是说，这个活动只是在超级会员基础权益之上，多给了一个「靓」字图标。在以往，这个「靓」字是QQ靓号专属的，参与这个活动，则可以为非靓号点亮「靓」字图标。

不难看出，这是QQ为了引导用户开年费超级会员而推出的一项举措，即便QQ官方在活动页强调用户参加该活动可「尽享无限尊贵」，但用户们纷纷汗颜，并不觉得此种「尊贵」是多么的有必要。

普通QQ号可通过开通年费超级会员点亮「靓」字图标的背后，折射出了QQ在变现上越来越激进的现实。

腾讯凭借QQ奠定了社交霸主的地位，靠微信奠定了社交基建的地位，而当年微信的崛起，QQ的助力至关重要。但在「奶」完微信之后，QQ的地位愈发尴尬，于是开始了全面年轻化的转型，并拿出了「榨干年轻人钱包」的架势。

如今，QQ这款产品的每一个细节，都被各种增值服务塞得满满当当。只是，当年轻的用户出于各种原因逐步迁移到微信，谁还会为QQ林林总总的付费业务买单？

虽然QQ在产品调性上不断强调年轻化，但无可否认，上个世纪末诞生的QQ是一款很老的产品了。腾讯早些年的主要业务，都是围绕着QQ来做的，直到微信出现，腾讯的产品生态才开始从「单核心」向「双核心」转变。

但很快，流量的天平开始向微信倾斜，等待QQ的，是流量不断下滑带来的业务萎靡。最近几年，QQ家园、QQ餐厅、QQ宠物以及腾讯微博等应用的陆续关闭，昭示着以QQ为核心的应用矩阵正在逐步衰落，甚至有人预测，QQ农场和QQ秀也会逐步停运。

QQ不会想到，打败自己的是自己亲手哺育壮大的「自家人」。当年微信推出之时，已经有小米科技的米聊先发制人，但腾讯很快反应过来，于一个月后迅速推出微信，和米聊对垒。但是因为背靠QQ这个现成的流量「奶妈」，微信逐渐将米聊甩在身后，伴随着公众号、服务号、小程序生态的逐步完善，逐步成了即时通讯领域的霸主。

人们对于社交产品的需求，是具有排他性的。大学生林爱樱深有同感：“上大学前一直都是使用QQ，班级事务也都是在QQ群进行沟通，上大学后，因为班级事务都使用微信沟通，所以自己才开始使用微信。”

「互联网圈内事」接触到的多位大学生都和林爱樱同样的经历，而最后，这些大学生都不约而同地选择了留在微信，一是精力有限，很难将精力放在两个核心功能一致的产品上，二是当自己身边的老师、同学等人都在用微信，自然没必要再打开QQ。这也意味着，沉淀在微信上的用户，很难再回到QQ。

林爱樱至今依然会使用QQ，“虽然现在不常使用QQ聊天，但还是会使用QQ空间，因为空间相较于朋友圈更加开放，说说可以转发、编辑，趣味性和灵活性更强。”但无可否认，微信朋友圈的出现还是对QQ空间造成了重创。95后尚青已经有两年没打开QQ空间了，“上大学之后，使用朋友圈就够了。QQ上的熟人都加了微信，不熟悉的人本身就没有维护关系的必要，所以就不在QQ空间发东西了。”

而在QQ空间极盛之时，能享受QQ空间会员权益的黄钻业务为腾讯带来的巨大的营收。此外，QQ还推出了红钻、绿钻、粉钻、紫钻、蓝钻等多种增值业务，但随着与之相关的业务停运，大多数钻石业务都已经消失或者被边缘化，如今，只剩下黄钻和绿钻（享受QQ音乐会员权益）两项增值业务较为坚挺。

虽然一脉同源，但无可否认，QQ的对手就是微信，连张小龙自己曾都在私下说过：“你们是不知道，当时最想干掉微信的不是米聊，而是QQ。”既然微信的成功已成既定事实，QQ只能寻求和微信差异化的发展路线，微信靠着「大道至简」的终极奥义，兼容了各类用户，反过来，QQ便要探索更多花哨的玩法和更加多元的变现模式，而这些玩法的目标受众，是00后甚至05后。