你眼中的陌陌是什么？

编辑导语：社交软件一直是我们生活中的必备软件，但像QQ、微信这类的社交软件一般是用来联系亲人朋友或者工作；陌陌、探探等软件多是用来陌生人社交，但陌生人社交这个领域的发展处于较复杂的状态；本文作者拆解陌陌这个软件，我们一起来了解一下。

你好，本文是产品拆解系列的倒数第30篇，也就是第1篇。

很早之前其实就有这个想法，拆解一些知名产品的历史迭代，之前尝试过写一篇即刻，后来因为种种原因没继续写下去，最近打算把这个计划重启一下。

为什么先写陌陌，其实没有什么复杂的理由，最近在微信群里看大家在聊Soul，我的反应就是那要不我从社交开始吧，既然聊到了社交，那自然就绕不开陌陌了。

之前有段时间陌陌的名声不太好，不太熟的人要是问你用过陌陌么？估计大多数人会说没用过。

那陌陌到底是什么，到底有多少人在用，为什么要用，陌陌又是怎么满足他们需求的，在本篇文章中，我将试图解答下这些问题。

本文主要分为陌陌的现状、陌陌是什么、陌陌提供了什么、陌陌的模式、那些年，陌陌踩过的坑这几部分，下面我们来分别看下。

一、陌陌的现状

先来看一组数据：

截止到2019年9月，陌陌主APP月度活跃用户为1.141亿；2019年第三季度，陌陌公司净营收达44.516亿，同比增长22%（数据来源于陌陌3Q19财报）。

这是个绝对值，看不出来好坏，所以我拿另外的2个数据来对比一下。

来看下B站3Q19的数据：

移动端月均活跃用户为1.14亿；营收18.6亿元（数据来源于B站3Q19财报）。

也就是说陌陌的月活和B站的移动端月活是差不多的，营收差不多是B站的2.4倍。

为了清楚的表明月活过亿大概是个什么水平，我特意去找了一张第三方的图，供参考。

数据来源于Trustdata

按照我不靠谱的估算，陌陌的DAU大概在3000多万的水平，总用户数在5亿左右，而截止到2019年6月，移动端总用户数是8.54亿（数据来源于CNNIC）。

说人话就是绝大多数的人其实都用过陌陌，大概占到网民的60%，要知道手机点外卖的渗透率也就只有49.3%啊（数据来源于CNNIC）。

那陌陌究竟到底是什么？我们来好好看看。

二、陌陌是什么

我从网上翻到陌陌早期上架时候的产品说明，我们来看下他们团队定义的陌陌是什么。

产品介绍：陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用，在上面可以发现身边任意距离范围内的陌生人或者朋友，免费发送语音、信息、图片、地图位置，还可绑定第三方应用（新浪微博、人人、豆瓣），方便人与人之间更便捷和及时的联系。

使用场景：

当你在咖啡馆里想跟不远处的小伙、姑娘搭讪，却没有勇气开口，那就用陌陌吧；

当你在小区里想找人一块遛狗逛街，却不敢敲开邻居的门，那就用陌陌吧；

当你上厕所忘记带手纸，想找附近的人求助，那就用陌陌吧；

当你背包旅行，到了一个城市想找当地人了解风土人情，那就用陌陌吧；

当我们近在咫尺,就不该形同陌路。

从产品介绍和使用场景，我们可以得出来以下一些信息：

关键词：基于地理位置、社交、联系；

产品定位：帮助发现身边的陌生人，方便人与人之间的联系。

那这款产品对用户而言，又意味着什么，有什么价值呢？我们从陌陌的产品定位和使用场景来看下。

之前为了认识一个人，我可能需要去各种场所，或者找我本来认识的人去介绍；现在陌陌给了一种新的方式，直接就可以看到附近的人，这样我认识人的效率就会大大提升；而且和之前相比，我实际是没有太多新成本的。

看上去价值存在且正向的，那需求本身是否存在呢？

我们的一生都在不断的拓展自己的社交关系，当我们到了一个陌生的城市，到了新的人生阶段，终归会认识一些新的人；有时候是主动的，有时是被动的，但这个场景是存在的。

需求存在，陌陌提供的解决方案有价值，结果呢。

结果我们已经知道了，以下数据来源于陌陌的招股说明书：

自2011年8月启动Momo以来，我们的用户群迅速增长，这可以证明：

截至2014年9月30日，我们的注册用户为1.803亿，比2013年9月30日增加了160.8％。

2014年9月，我们的MAU达到6020万，比2013年9月增加112.8％。

2014年9月，我们的平均DAU达到了2550万，比2013年9月增加了140.6％。

截至2014年9月30日，我们拥有230万会员，比2013年9月30日增加了659.9％。

三、陌陌提供了什么

这部分主要是看陌陌在满足用户需求的过程中，做了哪些事情。

1. 产品迭代

我从网上收集了陌陌的历史版本迭代，由于篇幅原因我略过了，反正网上也能找到，感兴趣的也可以回头私戳我要一下。

我们先来看一下两个人从不认识到认识的整个过程，大体可以分为以下几个阶段：

想认识人——去找人——初次交流——继续交流——进一步的关系或者中止——不断重复

比如你在路上看到一个很不错的帅哥/美女，想着要不去认识一下？要用什么样的理由搭讪呢，这是你冥思苦想的问题。