写出好创意的方法论，都在这了！

编辑导语：运营人的日常工作，是与创意分不开的。无论是写文案还是设计页面，无论是拉新促活，还是管理社群，都需要在以往的基础上进行突破，而这就需要进行头脑风暴了。创意这种捉摸不定的东西，如果没有方法论的支撑，则会浪费时间和精力。接下来，本文作者为我们总结了一套写出好创意的方法论。

但凡是做运营的，几乎无时无刻不在想创意。如下周的广告素材用什么文案；新产品上线了，详情页要如何设计；用户被拉进社群，做怎样的促活活动等等。

这些内容都需要创意，而一个好的创意带来的效果可以优于普通素材的几倍以上，那么如何写出好的创意呢？

我们平时产出创意多是以头脑风暴的方式，有一个人自己脑暴，还有一群人脑暴。一个人脑暴的结果是容易掉头发，一群人脑暴的结果是容易憋坏肾脏。

创意的产出之所以如此让人抓狂，主要还是大家没有掌握写出好创意的方法论，一旦有了这个方法论，创意会犹如黄河江水滔滔不绝，一发不可收。

一、做自己的素材库

素材库指的是大家平时见到好的或者一般的素材，都剪切或下载下来保存到自己的电脑里，有事没事的时候看看，会带来新的灵感。

做素材库的好处一时半会是看不出来的，只有到了一定的阶段，才能领悟出其中的奥义，正因为好处不是即时的。所以，大家对素材库的整理往往不放在心上。

拿制作广告素材为例，我之前做产品推广时，要产出七八套素材，如果凭空的去想象，绝对是很浩大的一个工程了，大家对此也许没有什么感受。

举个例子，让你给一个产品写七条不同风格的评论，你试试。

估计写到第三条就写不下去了，因为脑子里一时能想起来的就这点内容了。但参考竞品的一万多条评论，我们再去写，可以轻松写出几十条，素材库同理——这就是素材库的价值所在了。

在做广告素材之前，我们下载了几十个APP，做什么呢？刷广告，刷到广告就截图到手机里。刷到广告后，还会点进去，看别人的落地页是如何设计的，也会截图保存下来。

就这样，在正式做素材之前，我们收集了五六十套广告素材。看他们创意讲什么，有的讲产品、有的讲用户、有的讲活动，我们便大概知道了创意的几个方向，开拓了我们的思维。

二、联想与升华

我记得我做产品推广时，有一段时间，每周都要输出一套广告素材，前几周还是有源源不断的独有创意的，等几个月后，脑子里的创意早就被挖的一干二净了。

那个时候，最怕的就是每周给创意需求的时候了，想的头秃都不一定想的出来。

后来，我发现了一个产出创意的妙招，根据当时竞品在推的或者当时的市场热点，进行联想，或者升华一下原创意，可以很快做出一套完全不一样的素材。

依稀记得设计师那时候说的一句话，你的点子可真多啊。我还被打上了脑洞大的标签，他们不知道的是，这些创意的源头并不是我，我只是一个创意搬运工而已。

给大家分享一个经典案例，我那时做的一款产品是手游，西游题材的。产品推广的那段时间，刚好赶上了来“自星星的你”那个韩剧的热播。

一个是偶像剧，一个是西游，完全不沾边的两个事物硬生生的被我拧到了一起，我的创意slogan是“来自星星的悟空”，背景是粉色的满天爱心，浓浓的爱情风，主角却换成了我们游戏的原画孙悟空，还给他穿上了西装。

现在想起来都还觉得挺有趣的，怎么能想出这么有趣的点子呢？

广告素材一上线，看过素材的人无一不被这个脑洞所折服，有趣、好玩、紧跟热点。

这样的创意关起门来自己想，是很难想出来的，就要多看，多联想。现在的打工人很火，我看到一些灯箱广告、推文里也都踩这个热点，做出打工人的创意了。

那么咱们去做的话，不如升华一下打工人，做出一套加强版打工人素材，也许会带来超出想象的效果。

脑暴时间开始，假设咱们产品是辣条，普通的打工人创意是，打工人举着辣条，喊出加油，打工人。

加强版的创意可以是打工人等级以辣条划分，初级打工人=一包辣条，中级打工人=一箱辣条，高级打工人=一车辣条，顶级打工人=一航母辣条，究极打工人拥有一星球的辣条，你是哪一级打工人呢？

三、熟练运用小本本

有个表情包大家估计都见过，我用小本本记下了。

我发现我在跟别人聊天时，也很喜欢说这句话，我用小本本记下了。