搜索，微信的自我博弈

编辑导语：在微信2021公开课PRO中，我们可以得到一个很清晰的信息：微信将会大力打造搜一搜。微信搜一搜团队Samuel在微信公开课中提到了搜一搜的使用场景：微信搜一搜希望用户有任何问题和困难，都会想到用微信来搜。搜索，是微信的一场自我博弈。

2021年的微信公开课，公布了微信搜一搜（下文简称微信搜索）月活用户已达5亿，用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

“PC互联网的流量入口在搜索框，移动互联网的流量入口可能在二维码。”2014年底，张小龙在微信公开课上这么表示，彼时搜狗搜索接入微信公众号数据刚刚半年，搜狗微信搜索不仅提供公众号内容检索，还支持对公众号的订阅、收藏文章等功能。

双方的深度合作持续了不过两年多，2017年3月，搜狗微信搜索的订阅公众号、关键词以及收藏文章功能下线，这个时间节点也恰巧是微信小程序刚刚发布不久。

（来源：新榜）

一位微信的产品经理曾向Tech星球透露，在小程序刚做出来的时候，张小龙认为来自搜索的流量，要占到接近一半。有趣的是小程序发布前，张小龙介绍，小程序可以被搜到，但会极力限制搜索能力，避免被滥用。张小龙希望，小程序是通过一种用户触达的方式被使用。

二维码、社交推荐（聊天框）、搜索就是小程序最主要的触达方式，也是小程序实现“即用即走”的前提。但小程序效率最高的传播方式其实是社交分享，在小程序推出的初期，各种小游戏、拼多多“砍价”、微信读书等裂变形式，既迅速创造了一个又一个增长神话，又极大损害了用户体验。

2018年年中，小游戏正式上线不到100天，微信小游戏“海盗来了”的峰值日活跃就达到了2000万的量级，月流水破亿，而拼多多从3亿用户迈过5亿也离不开微信小程序的社交裂变效果。

（小游戏分享泛滥）

此后，微信针对小程序的社交分享进行了限制，加大了对违规诱导分享的打击力度。但限制社交分享，就需要给小程序更良性的符合微信理念的触达方式，这正是微信搜索被强化的重要背景。

试想一下，一个小程序在脱离社交传播环境后，触达新用户的场景化路径就只剩下二维码和搜索了，但显然二维码更加依赖线上线下的流量分发。

我在《百度是平的》提及：社交和搜索的流量足够大，且不会过于集中。对微信来说，搜索是去中心化的重要工具，因此这件事就不方便交给搜狗这个“外人”来做了，尽管后续搜狗被腾讯全资收购，尽管搜狗依然是微信搜索网页搜索的支持方。

张俊林在《这就是搜索引擎》中指出，搜索是目前解决信息过载的相对有效方式，在没有更有效的替代解决方式出来之前，搜索引擎作为互联网网站和应用的入口及处于行业制高点的重要地位只会逐步加强。

他认为，一些互联网公司屏蔽搜索引擎公司爬虫，如Facebook屏蔽Google、淘宝屏蔽百度的现象，是垂直搜索和通用搜索的竞争，但并非搜索应用与非搜索应用的竞争，Facebook和淘宝依然要依靠搜索来为用户提供满意的服务。

这点在微信搜索中同样成立，并且由于微信涵盖的社交、内容、商品、服务等越来越丰富，微信搜索具备着丰富的通用搜索能力，甚至在连接能力上可以超出一般的通用搜索引擎，这是繁荣的微信生态决定的。

微信搜一搜团队也表示，搜一搜的算法机制是People Rank，通过脱敏、保护用户隐私的方式，将“人”的价值附着到排序结果上。微信搜一搜是微信生态的一环，并不是独立的搜索引擎，但未来微信搜一搜会通过开放连接打造通用搜索，以更好满足用户对“站外”内容和服务的需求。

微信搜索的繁荣才刚刚开始，其发展贯穿在微信近些年逐步加速的“流量内循环”中，在这个过程中，微信的试错、调整、与自我博弈还会反复出现。

PC互联网时代搜索引擎的发展，依然适用于对微信搜索的理解。